从服装大国到服装强国的难题

日前，第十二届中国国际服装博览会在北京结束。中国在表现出世界服装大国地位的同时，也暴露出与世界服装强国的差距。专家分析，中国服装产业要想从大到强必须要解决两个问题，才能真正进入世界服装强国之列。 　　“贴牌”生产为他人做嫁衣 　　尽管中国已成为世界公认的“服装大国”，但加工贸易的比重过大，使中国的服装产业处于一个十分“尴尬”境地，“贴牌”生产始终让我们为他人做嫁衣。 据中国服装协会数据显示，2003年中国服装生产增长了11.8%，出口创汇同比增长了21.6%。但是，在我国服装业最终产品出口中，加工贸易就占了50%，大多数是为外国品牌“打工”，而服装产品的出口价格也只相当于法国和意大利服装价格的1／4。由于缺少自己的知名品牌，“贴牌”生产成为了中国服装产业主要的发展支柱。对于这种现象，业内人士也是褒贬不一。 　　“正是因为有大量的贴牌加工现象存在，使我们在服装市场竞争中体现了我们自己的优势，我们通过给国外一些大牌加工，我们在技术上、产品设计上，甚至在经营管理上，包括在产品规范要求上都学习到了很多的东西。” 　　许多服装企业也表示，愿意给洋品牌“打工”，他们认为，这种方式投入少、风险小、回报快。而企业要想塑造自己的品牌就要多费几倍的工夫了。 　　虽然国内许多企业都在给洋品牌“打工”，但他们也陷入利润逐年下滑的窘境。据了解，近年来“贴牌”生产的利润空间在不断减少，以前加工生产一套西服能赚几百块钱，现在最多也就是200元左右，一件衬衫的价格也由以前的几十元，降到了现在的十几元，整个单件加工费就降了一半多。 　　利润减少、对国际市场的依赖程度增加、缺少自己的品牌和核心竞争力，这些无疑都增加了中国服装出口市场的风险。业内人士称，从长远来讲，贴牌生产始终是为他人做嫁衣，这使我国服装业始终跟在别人后面，缺乏发展的后劲。 　　“抄袭”现象严重制约中国服装产业的发展 　　如果说“贴牌”生产还是因为我国的服装产业发展仍然处在初级阶段的话，那么在国内服装界流行的抄袭现象则是对我们还不成熟的时装设计的致命打击。 　　服装产业是一个时尚的领域，新的款式是占领市场的重要武器。但是在服装市场上，经常有这样的情况，某种品牌的新款一上市，很快就有其他牌子的相似款式出现。 　　一些国外品牌表示：“我们的衣服从设计到生产，这个中间所有的构思跟所有投入的人力、财力差不多要5个月的时间，而这5个月的努力，可能两个礼拜就被抄袭掉了。” 　　“这种抄袭出来的服装，在面料、做工上都不及正品服装，价格上也是大大低于品牌服装，这样不但给品牌企业造成经济上的损失，更会伤害原品牌的社会形象。”有业内人士评价。 　　而还有一种更高级的“抄袭”方式，那就是“傍洋牌”，来个谐音、加个后缀，或者是把商标做得与某个国际著名品牌格外相似。在第十二届中国国际服装博览会上就曾出现过两个皮尔卡丹的现象。 　　法国皮尔卡丹中国办事处的宋怀桂告诉记者：“在北京刚刚开幕不久的国际服装博览会上，我们正宗的法国皮尔卡丹也在那参展了，但是令我们非常震惊的是，在三楼出现了一个意大利的皮尔卡丹，这让我们非常惊讶和气愤。后来经调查核实，这个意大利皮尔卡丹与真正的著名品牌法国皮尔卡丹并没有任何关系，只是借着人们对皮尔卡丹的认可，在商标上做手脚，让消费者误以为它是真正的皮尔卡丹。” 　　据了解，这种现象在国内服装业并不少见，它不但损害了真正品牌企业的利益和消费者的权益，对中国整个服装企业的国际声誉也产生了很坏的影响。