刚跳出框框的北京服装业

　五年之后重回北京，其变化之大，实在令我有点诧异 。 　　在街道上走着，发现很多具有中国传统建筑特色的楼房旁边已伴着各种形形色色新建的商业大厦和外销公寓。一心想到王府井再次体验一下街头风味，谁知食街旁已多了一个现代化的大型购物商场“东方新天地”。现在的北京，不再只带着昔日的旧城风貌，还多了一份时代感、一些色彩。色彩变化不单体现在建筑，而且更体现在人们的衣着方面。过去几年，北京人的衣着品味有着明显的变化。 　　现在大部分北京人穿着的服饰已不能再用“土气”来形容。观察之下，发现他们穿着的服饰分为几种，一种是年轻人，喜爱日本、韩国的服饰，偏街头感。还有普通的职员消费的多是中档品牌，偏职业装和休闲装。还有一部分人从事时尚职业的，对流行十分敏感，偏爱各种入时、设计独特的时髦服饰。除了许多欧洲国家的高档名牌，各种新兴服装品牌发展如雨后春笋，势头强劲。 　　在过去三年，中国服装业稳步发展，北京、上海更是其中的佼佼者。北京的年收入和年人均服装消费额高于全国水平，也高于全国大多数的地区。目前北京市有1,500多家服装企业，出口遍布世界上200个国家和地区。根据限额以上批发零售贸易企业统计，服装零售金额比上年增长10.2%，高于全社会消费品零售总额的增长。在北京纺织服装产业“十五”规划中提出，用5年时间把北京建成“国际服装名城”，用10年时间把北京建成继巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京之后，第6大“世界时装之都”。 　　由于工作需要，我经常与大型零售企业、服装企业来往，得知北京服装业发展如此迅速是因为北京具有发展服装业得天独厚的优势。 　　北京作为多元化的中国政治、经济、文化中心，为服装业的发展奠定基础。世界五大时装中心都能兼容各种文化，接纳各国人才，是世界文化与艺术的交流中心。同样地，北京是中国国际交流中心，集中了各国的大使馆和大量的外商机构、商务代表团。很多重要的展览和会议选择在北京举办，为服装业的发展蹄造了不少商机。 　　除此之外，北京汇集了一流的时装教育院校，例如：北京服装学院、清华大学美术学院、中国美术学院等10所服装院校，培育了不少卓越的时装人才，提高整体行业创作力。 　　另外，北京服装业的相关支持产业近年发展迅速，加速了北京人对服装业的认同和重视。这些相关行业包括服装出版业、展览业、娱乐业和模特业等。这些行业开始改变人们对时装的传统看法，增加他们对服装品牌价值的认识，并扩大北京人对不同品牌及设计的接受程度。 　　虽然拥有其他城市不可比似的优势，北京服装业也面对不少的困难。 　　首先，政府支持力度不足尤为明显。目前北京的服装业并不是重点发展产业，在北京这几年的工业调整中，纺织和服装工业在全市工业的比重下降。因此，政府对服装业的投入较低，这些制约了服装业的更高发展，使其总产量和利润不能达到应有的水平。 　　其次，服装零售商在选址方面亦面对一些限制。大型商场往往对服装店租户在布置上和产品组合等方面提出苛刻的加盟条件，例如：“一店一产品”要求零售商分区出售不同种类的产品（衣服、鞋等），这无疑对一些中小型服装零售商做成不必要的限制。 　　另外，服装品牌意识薄弱和整体时装意识不足也是北京服装业发展的一个瓶颈。虽然过去几年，北京的商家对服装的设计、色彩、造型和材料渐渐开放，但是对一些国外服装造型设计普遍接受程度不高，对时尚的洞察和对市场的预测仍缺乏敏感度。 　　随着中国入世，服装业面对机遇及挑战。我个人认为北京服装业总体趋势是：（1）服装消费的多元化（2）服装商品的个性化和细分化（3）竞争集中在品牌建立和沟通。 　　看过去5年，北京人衣着的品味的确有着极大的变化。再过5年，北京是否真能一步一步成为第6大“世界时装之都”？现在还言之尚早。但是，可以肯定的，北京人对服装、生活品味的要求不断提高，这成为北京服装业发展持续的原动力。