“后配额”时代我国家纺业需从五方面“强筋健骨”

伴随２００５年家纺配额取消，我国家纺业适逢难得的发展机遇。中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会理事长杨东辉认为，我国“大家纺”格局已初步形成，但在市场竞争更为激烈的家纺“后配额”时代，我国家纺行业需从品牌、协同、创新、文化、危机等五方面“强筋健骨”。 　　据了解，２００３年，我国家纺业继续保持高速发展，家纺行业产值（现值）全社会口径约为３６３０亿元，同比增长２１％，全行业纤维消耗量达６６３．６万吨，约占全纺织行业纤维消耗量的１／３。 　　同时，进出口贸易也创造较好业绩。据海关统计，２００３年我国家纺产品出口额达到８５．０９亿美元，同比增长２９％，占纺织品服装出口的１０．６％；进口７．５４亿美元，同比增长１０％。其中，家纺出口主要集中在东部地区，浙江、山东、江苏、上海和广东是最主要的出口省份，占出口总额的７８％，而美国、日本、香港、英国及德国则是我国家纺产品的前五大出口市场。 　　杨东辉认为，从２００３年我国家纺产品出口的总体情况看，我国家纺业的国际竞争力正不断提高，出口数量与金额基本保持同步增长，出口产品的品种结构和效益也逐步提升，床罩、装饰用织物制品、毛巾类等主要家纺产品的出口金额增长幅度明显大于数量的增长幅度，平均单价有所提升。 　　杨东辉说，作为我国现代家纺行业的发展战略，“大家纺”是由生活用纺织品和室内纺织装饰用品组合而成的新型家纺产业，具有鲜明的文化产业和时尚产业特征。经过几年的发展，特别是２００３年家纺产业年的实施，促使我国家纺产业链趋向清晰和完整，我国“大家纺”格局已初步形成，从而有利于提高我国家纺行业的社会认知度和关注度，使家纺产业成为新的经济增长点和投资热点，促进我国家纺企业间强强联合、优势互补，并进一步催生行业内的大型企业，以打造国际知名品牌。 　　据分析，中等收入群体的消费增长将成为我国家纺产业提升的核心动力。伴随消费热点扩散、服务性消费快速增长，家用纺织品的市场需求将更加旺盛，而农村消费的突破性增长为我国家纺产品提供了潜在的巨大消费空间。 　　杨东辉认为，伴随国际贸易保护主义的加剧，欧美等发达国家在家纺的“后配额”时代将采取诸如“绿色标准”等各种贸易壁垒新形式，以限制我国的家纺产品出口，使得今后家用纺织品的对外贸易摩擦明显增多。而针对目前我国家纺产品出口偏向“粗放型”的形势，我国家纺产业在积极满足国内市场需求的同时，应加速进行产品升级，通过尽快发展具有自主知识产权和品牌的家纺产品，提高产业的整体竞争力，促进我国家纺产品出口由“粗放型”向“效益型”转变。企业在追求出口规模的同时应当更加注重出口收益，而政策也将由单纯“鼓励出口”向更多注重获取国际比较利益的“促进出口”方向发展。对我国家纺企业来说，品牌、协同、创新、文化与危机成为今后自身需要“强筋健骨”的五大关键主题。 　　打造家纺业的知名品牌。据介绍，现代市场竞争已由过去的单纯“产品竞争”演变成现在的“品牌竞争”，而目前我国家纺行业共有１３个“中国名牌”和３个“驰名商标”，与我国庞大的家纺企业数量相比，现有的品牌数量远远不够。我国家纺业要占领国内市场并顺利打入国际市场，需要在质量、文化、诚信和价值观念上经过市场百般锤炼的真正名牌，家用纺织品的品牌精神更要体现消费者的生活观念、态度和文化，从而以品牌制胜。 　　企业间协同竞争。杨东辉认为，在当前的国际市场环境下，国内家纺企业不能只看到内部竞争，进行以打“价格战”为主要形式的恶性竞争，否则将会削弱我国家纺业的整体实力。面对巨大的国内和国际市场空间，我国家纺企业应求同存异，更多地保持相互磋商，从功能化、时尚化、个性化等不同层面，从城市、农村等不同市场进行差异化的竞争，以市场为目标联合协同对外，以打造中国的家纺产业。 　　多层次创新提高产品竞争力。据介绍，我国家纺企业应在包括产品、管理、营销、设计、观念等方面予以大胆创新，从而保持企业活力。应注意不断吸收和容纳社会历史进程中的各种新兴文化要素，在产品中不断融合现代科学与教育的新内涵，充分考虑家纺产品中的人性化需求，以特色产品赢得消费者的青睐。 　　建立以居室文化与产品营销直接联系的企业文化。作为企业文化的核心推动者，家纺行业的企业家担负着倡导、示范、整合和变革企业文化的重任。对现代城市消费来说，家纺产业更体现为一种时尚产业，有关时尚文化的消费已超越了产品本身的价值，家纺企业应建立以居室文化与产品营销直接联系的企业文化，通过营造产品的时尚文化为家纺行业创造更多的附加值。 　　以时时相伴的市场危机感推动企业前行。杨东辉认为，在家纺产业的“后配额”时代，我国家纺产品的主要出口目的国将采取绿色环保标准等一系列贸易保护主义为我国家纺产品出口设置障碍。对此，我国家纺企业应保持敏锐的危机意识，通过建立企业的市场预警及应对机制，随时应对变幻莫测的国际市场竞争环境。