配额取消凸现河北服装品牌危机

服装产品产量和销售额均居全国第７位的河北省，却没有自己的知名品牌，成了名副其实的“贴牌大省”。随着纺织品配额取消，“门槛”降低，市场竞争将更加激烈，河北服装企业品牌危机凸现。 　　近年河北省服装产业发展迅速，服装产品的产量和销售额均列全国第７位。但是河北省服装协会会长刘连红在点评河北服装产业现状时却说：“河北９０％以上的企业在搞‘贴牌生产’，出口的服装主要是国际国内知名品牌的‘贴牌’商品，自主品牌几乎没有。随着纺织品配额的取消，河北服装业将经受更加严峻的考验。” 　　在没有知名品牌的情况下，企业要想扩大产量和销售额，只有一个办法－－贴别人的牌子，但这样一来，市场的主动权就牢牢控制在别人手里。刘会长说，品牌是产品招牌，没有品牌的企业就没有核心竞争力，在市场上只能给别人做“嫁衣”。消费者常常说某某牌子产品质量好，而能记住生产厂家的却很少。另外，由于“贴牌生产”企业付出的是实物成本，而品牌持有者付出的是无形资产，相比之下，生产企业承担的市场风险更大，但在利益分配上却恰恰相反。 　　随着２００５年１月１日纺织品配额取消，市场进入后配额时代，河北省纺织服装出口将面临新的挑战。石家庄海关贸易统计科科长宋杰分析说，针对配额取消，世界上许多国家把我国作为假想敌，纷纷采取措施，降低和抵消对由此产生的对中国企业的积极作用。在国际市场上，后配额时代的竞争将更多集中在产品品质、设计、品牌、文化内涵以及信誉等方面，并且已不仅仅是价格的较量。纺织服装出口企业只有采取更加积极主动的策略，培植、推介自己的品牌，并积极调整产品结构、提高附加值，提高企业的综合竞争能力，才能在即将来临的后配额时代抓住商机。