服装业的调查之眼

今日的服装业所面对的场景前所未见：生产能力扩大，行业高速发展；市场竞争激烈，企业数目激增；流行瞬息万变，款式丰富多元。置身其中，无异于置身于一个充满了智力竞赛、资源较量和机遇博弈的竞技场。与其幻想万能的制胜法宝，不如面对问题的实质。当经营迫于流行和市场的紧迫压力趋于理智，大多数企业告别了投机与炒作，开始了对质量和管理的重视。在这一过程中，智力投资意识的觉醒使很多服装企业注视到了调查和咨询。 　　调查和咨询是企业伸向消费者的探测器，是对时尚产品的市场效应评价的最直接、最有效途径。通过调查和咨询，可以获得全面、可靠、真实的消费者对时尚的反馈信息；调查和咨询可以分析市场可能趋势及消费者潜在的对时尚产品的购买动机，为服装企业的发展提供新的机遇。 　　在潮流与趋势难以捕捉的市场态势下，调查和咨询通过对信息资源和商业情报的掌握，成为了把握流行、左右趋势的重要工具。对市场的调研和对外部智慧的利用，可以做到为对时尚风向的预测提供信息。在本期的内容中，我们通过调研这一工具的运用，试图进一步在业内倡导调查和咨询，以此为流行的市场化找达到通道，开启服装业的调查之眼。购买力指数是衡量服装市场的地域性需求总量的关键要素，我们首先利用调查对服装购买力指数进行分析，开启了企业的外部市场环境之眼；我们还对品牌特许加盟政策进行分析，透视服装企业形象工程；最后特别策划了"外脑的力量--透视中国服装管理咨询业"专题，启发企业以外部智慧为镜，照见自身。