民族风格　中式特色服装品牌的市场需求

改革开放以来，中式特色服装经历了几次发展热潮。20世纪８0年代，胡晓丹推出名为“璀璨中华”的服装表演，清华大学美术学院教授袁杰英将俗称“花被面”的印花棉布用作礼服面料，90年代吴海燕在兄弟杯青年设计师创作大赛上推出“鼎盛时代” 系列服装，以及电影《花样年华》中“旗袍的专场秀”，2001年在上海举行的ＡＰＥＣ会议各国领导人身着“唐装”等等，服装设计界引发了中式特色服装一次又一次流行。遵循着流行元素的发展规律，热潮过后中式特色服装随着时间的推移迅速冷却下来，似乎如一些普通百姓所言，中式特色服装只适合在民族节日穿着。 　　目前，在中国市场上，有一批人在做中式特色服装，他们或许大多抱着商业心理，顾客群主要是外国人；也有的做中式特色服装的同时，大肆宣传服饰文化，为了弘扬传统文化而做中式。他们甚至在设计中式特色服装的时候，显示出各设计师对“中式特色服装”涵义的不同理解与表达。然而无论如何，他们做了，而且在坚持，只要有人在做，中式特色服装的发展就有希望。笔者曾进行了大量的实地市场调查，走访了高、中、低档服装销售点，发现几乎各服装销售场所都销售中式特色服装，其中“木真了”、“上海徐”、“天艺”、“苏罗”、“玄色衣裳”、“格格旗袍”、“璞玉”等是比较有代表性的服装品牌。它们的设计师以自己的方式阐释了中式特色服装的时代意义和价值。 　　我国著名服装设计师吴海燕说：“消费者才是服饰文化的真正动力”。消费者如何理解“中式特色服装”？他们需要什么样的中式特色服装？笔者通过问卷调查了解到，消费者除了对中式特色服装的特例“旗袍”和“ＡＰＥＣ会议上各国家和地区的首脑穿的‘唐装’”比较熟悉外，对“中国各少数民族的服装”和“中国自古至今流传下来的传统服装”也是中式特色服装并不十分确定，而对所有“具有中国风格和特征的服装”是中式特色服装持普遍的认同，这说明，消费者对中式特色服装的解释很宽泛，很自由，持包容态度，“中国百姓的文化观念，其实一点也不保守，不会像日本民族那样，只守着一些传统，比如让和服一直保留数百年不变。中国百姓的消费观一般是很能变通的，带有实用主义色彩。”中式特色服装在继承传统的基础上，能够适应现代人的思想观念、生活方式，其发展就是可取的。 　　与之相应的是中式特色服装的价格问题。多数被调查者选择购买100-500元人民币的中式特色服装，其次为500-1000元或100元以下。由此看来，中低档中式特色服装更适合普通消费者需要。而目前，中式特色服装普遍存在价格偏高的问题，分析其原因，一是中式特色服装的生产成本相对较高，手工刺绣占用大量人力；二是设计制作中式特色服装的生产商较少，“物以稀为贵”，竞争压力小；三是中式特色服装的生产和经营没有形成规模；四是中式特色服装以礼服等高档服装为主，中低档日常装少。 　　对中式特色服装的发展前景展望上，近一半的消费者认为中式特色服装应发展成为日常穿着的服装，亦可作为礼服和节日服。这表明消费者对中式特色服装的发展持乐观、宽容、接受态度，中式特色服装有很大的发展潜力，值得服装业人士为此努力。 　　笔者认为，消费者是很愿意将中式特色服装作为日常装穿着的，他们对传统服饰文化有很深厚的感情。中华服饰文化具有巨大的包容性，它能够融合各民族服饰文化为己所用。中国传统服装不仅是考古界、历史界的研究对象，不仅作为中国文化的代表出现于国际舞台，而且中式特色的服装应该作为今后中国人的节日服装，更应该作为中国大众日常穿着的服装发展下去，只有这样，它才能更有活力，在世界服装发展潮流中占有一席之地，中式特色服装生产商应从中看到希望。比起与国外已经十分发达的时装品牌相竞争来讲，中国服装品牌走发扬民族风格的道路不仅是一条捷径，而且是必须的。振兴中国服装事业还需中国服装设计师和企业家的共同努力，服装业人士倘若能够做到这一点，中国服装业的发展指日可待。