绅士向国际品牌迈进的探索

为了一句“做世界上最好的衬衫”，为了一句永恒不变的誓言，北京绅士服装有限公司将品牌高高托起，义无反顾地向国际品牌迈进。 　　经济学家认为，名牌已成为国际经济实力的重要标志。一个国家或地区若没有一批知名企业、一个企业若没有在国际市场上叫得响的品牌，在当今激烈的市场竞争中，就只能处于被动地位，落在人家后面。中国加入W TO后，意味着将在没有政策保护的情况下，与世界级企业的大量强势品牌竞争。因此，中国服装业要在世界经济自由化、贸易全球化、市场开放化的激烈竞争中站稳脚跟，就必须全力以赴打造中国人自己的世界名牌，做好品牌营运这篇大文章。 　　“绅士”作为中国衬衫行业的著名品牌，在积极探索中国服装品牌走向世界的艰辛历程中，始终视品牌为旗帜。“绅士”坚信，在品牌这面旗上书写着企业追求、企业精神、企业文化和企业形象。品牌是企业的无形资产，是一种能为企业占领和扩大市场带来丰厚收益的无形资产。同时，它标志着企业的竞争力以及品牌质量和影响力的大小，也决定着企业在竞争中的胜出几率。 　　毫无疑问，著名品牌具有超出该品牌所在行业平均利润率的创利能力。有关统计数据显示，2003年我国进出口总额达8512亿美元，其中出口4384亿美元，分别居世界第四位。从出口结构上看，我国加工贸易（贴牌生产出口）占据中国出口半壁江山。一般贸易出口中，大部分是贴牌生产。 　　从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值仅占30％，剩下的70％来自于以品牌为标志的研发和营销环节。权威人士指出，简单数量扩张模式，对外贸和国民经济发展造成了一系列不利影响。不利于增加国际交换收益，不利于经济可持续发展，不利于提高国际竞争力。 　　一般来说，企业品牌的建设要经历一般品牌、区域品牌、国家品牌、出口品牌、国际名牌等发展阶段。“绅士”在经历了一系列品牌历程的变迁后，正在整合国内国际资源，协调国内国际市场，向世界名牌进军。