我挑我的内衣

——访鄂尔多斯内衣公司总裁费建明 　　自从鄂尔多斯在今年2月26日第83届全国针棉织品交易会上,首次发布进军内衣行业的消息以来,短短几个月的时间,咨询电话连日不断,申请加盟者络绎不绝,不少地区出现激烈竞标,其反晌轰动了整个中国内衣行业和羊绒行业。不得不承认;鄂尔多斯对两个行业的横跨无异于”双晌炮”:填补了国内潜在中高档内衣市场的真空,一个借巨大的品牌号召力完成了全面涉足服装服饰领域的又一力作。 　　中国内衣市场持续多年的"白热化"状态,使人不禁要问:这个领域还缺少竞争者吗?即将进入的品牌究竟还有多大的发展空间?继保暖内衣、美体内衣之后,还会诞生新的内衣概念吗?这些疑问伴随着中国内衣市场的隐忧,激发了记者对鄂尔多斯内衣"首战告捷"的好奇。适值2004鄂尔多斯内衣(中国)推介会暨特许经营招商会议召开,记者采访了上海鄂尔多斯内衣有限公司总裁费建明先生。 　　夹缝中的"商机" 　　记者:选择在内衣市场异常火爆的时机进军内衣行业,鄂尔多斯的制胜韬略是什么? 　　费建明:中国内衣行业经历了20多年的持续高速发展,人们对内衣的需求,已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能,发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。与日益多元化的外装领域一样,消费者对内衣的个性化选择正推动着中国内衣产品结构的升级。内衣已经成为体现个人生活品质和审美取向的重要标志之一。 　　从三重保暖、柔软棉、麻类改性、彩棉、天丝、絮片类保暖内衣,到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣,各种各样的内衣概念层出不穷,持续引导消费,从表面上看,市场充满商机。但仔细分析又不难发现,不少定位趋同的产品早就因价格战而磨去了锐气,陷入争夺低价位的竞争怪圈。 　　鄂尔多斯选择在有利且不乏挑战性的时机进军内衣行业,正是瞄准了内衣市场坚守高品质的空缺,配合鄂尔多斯整体产品战略,避开低水平竞争,将鄂尔多斯内衣定位在注重时尚感、追求高品质的中高档层面。近年来,以羊绒、羊毛等高档天然纤维为原料的内衣市场正孕育成长,鄂尔多斯以强大的专业性、权威性和资源优势,推出专业化的羊绒内衣、羊毛内衣等四季内衣系列,意在填补当前国内潜在的中高档内衣市场的真空。 　　打造内衣"精致主义" 　　记者:作为一个经典品牌,鄂尔多斯将如何凸显内衣产品的时尚感和高品质? 　　费建明:与国际流行时尚原创性相比,中国内衣在品牌战略、服装设计和产品研发等方面都存在着一定差距。为了在时尚性和款式上领先于其他品牌,鄂尔多斯公司专门聘请了欧洲最具盛名的欧洲设计学院服装设计学院院长塞尔洲·保罗(Sergo Boem)先生担任鄂尔多斯内衣品牌高级顾问。他曾担任过众多国际知名品牌的形象设计、会计事务、对外交流和时装展示等工作,可谓是国际时尚的代名词。他的加盟为鄂尔多斯内衣注入了国际前沿时尚和设计元素。 　　通过聘请国际高级产品顾问和生产技术顾问来确保工艺的精良,这只是鄂尔多斯内衣产品战略的一个方面。上海鄂尔多斯内衣有限公司自规划成立的那天起,就组织了一支优秀的管理、研发、生产、营销团队,精心打遭中国内衣的"精致主义",即精选材料、精制工艺、精良产品、精致包装、精品店装、精心管理,用传统与时尚完美结合的高品质内衣文化引导消费,启动中国内衣"精致时代"。 　　"羊绒内衣"专家 　　记者:鄂尔多斯跨省份将内衣公司的总部设在上海,是出于怎样的考虑? 　　费建明:选择在上海开拓内衣市场,是因为这里的信息资源、人力资源、产品研发资源非常雄厚,同时具有流行信息获取优势、品牌运作的商业优势、品牌等级评估优势和市场辐射优势。这与鄂尔多斯品牌一贯的"高端"运作风格十分吻合。 　　所谓"高端"运作,就是整合各种资源优势,打造专家型企业和专家型品牌。去年,鄂尔多斯集团因纳米羊绒带动了羊绒业的高科技潮流,今年首进内衣市场,无论是在产品的设计风格、选材,还是做工上都力求创新和超越。为服务于中高档内衣市场定位,鄂尔多斯选择了新型环保原料、号称"人造羊绒"的大豆蛋白纤维,与天然羊绒混纺,形成优势互补的全新风格特点一一柔软、自洁、舒适、自然和时尚。 　　作为具有25年历史的知名企业集团、价值43.67亿元人民币的著名品牌,鄂尔多斯本身已经具备的品牌优势,技术创新、产品创新和文化创新优势,将辐射至内衣行业,提供充足的优质羊绒资源,羊绒、羊毛方面的技术专家,高新技术及集团直属的优秀加工企业资源,充分的市场宣传与推广等,采用最前沿的新技术、新工艺、新材料,进一步提升鄂尔多斯品牌的市场价值,力争成为"羊绒内衣"专家。