石狮大力打造“童装航母”

　　记者日前从石狮有关部门获悉，石狮市政府将原来位于香江路两侧的“童装一条街”扩至600亩，并建立起“凤里童装生产基地”，目前基地内已有童装生产企业200多家，企业年产值达6亿元。据悉，这一生产基地有望成为继浙江织里、广东佛山之后国内的第三大童装生产基地。 　　石狮新经济增长点 　　在此之前，石狮市一向以“休闲男装”著称，但其实石狮已经形成了一系列优势的产业。在蚶江镇，已经形成了以西裤为主的产业群；灵秀镇，以运动休闲服饰为主；祥芝、鸿山、锦上三地，更是遍集了台商投资的漂染厂家，出产的面料出口到海内外；而石狮市区内的湖滨街道以木林森、富贵鸟为龙头打造出“休闲鞋”品牌，凤里街道则以童装企业云集而形成了自己的产业优势。 　　凤里街道的刘副书记在接受采访时表示，凤里发展童装产业并不是要作为“休闲男装”的对立产业，而是要努力使其成为石狮经济一个新的增长点。 　　童装市场“诸侯割据” 　　有数字显示，我国16岁以下的儿童有3亿多，每年还增加1000多万的新生儿。2000年我国童装消费在9亿件左右，且每年仍以8％的速度增长，到去年童装消费已达10亿多件。 　　因为有如此庞大的发展前景及利润空间，童装市场吸引了不少国内外品牌的关注，成为成熟品牌多元化发展时延伸的一个领域。位列全球百强企业第二名的麦当劳，2004年在全球范围内大举进军以童装为主导的儿童用品领域，其中国第一家童装品牌专卖店于3月已经在上海开业，接下来，其童装系列产品还将在中国的A级百货商场推出。 　　尽管国外众多的知名童装品牌早已进入中国，但发展至今，全国童装并没有遥遥领先的领导品牌。泉州某知名童装企业的老总在形容目前国内童装市场时用了八个字：“群雄并举，诸侯割据。”他介绍，我国童装企业数量有6000多家，但称得上品牌厂家的也不过两三百家，就是这些品牌厂家的产品占据了市场份额的30％－40％，其他为众多无名品牌瓜分。 　　现在，国内市场上一些知名的童装品牌相对集中在北京、江苏、浙江、福建、广东等地，而生产集中地则在浙江的湖州，广东的佛山、东莞，福建的石狮。不过现在品牌童装不断遭受到低档货的冲击，在浙江、成都的一些小乡镇，有一些小厂家专门生产低档童装，以低廉的价格向市场上倾销。 　　对品牌认可度不高 　　据童装企业老板介绍，泉州的童装企业目前多是“两条腿”走路，也就是既做内销、也做外贸。他说，国内的童装市场有明显的淡旺季，所以企业一般会接外单加工，虽然外单的利润薄，但由于量比较大，可以弥补企业资金上的流动，也可以作为产业基础积累。 　　即使是在国内市场，童装企业的利润也已经不再可观，因为现在童装的终端销售成本非常高，童装一旦要进入大商场开设专柜，一般要把价格的50％作为销售的成本，即使是自己找店面开专卖店，店租的费用也很高，在昆明，20－30平方米的店面月租就要1万多，更别说上海、北京这类城市的店租了。 　　虽然利润薄了，但童装的质量却是没法降的，有关规定在环保、安全等方面对童装实行更为严格的标准。可是尽管如此，在童装市场上，对品牌的认可度一向不高，因为虽然儿童是童装的消费者，但购买的决策者是家长。由于儿童发育迅速服装淘汰较快，家长们为孩子购买服装更多的是考虑物质层面，而不是诸如品位风格以及品牌形象等因素。 　　树立“童装基地”品牌 　　因为看中了童装市场庞大的发展空间里缺乏品牌的引导，凤里童装生产基地发展的目标是打造“童装基地”的品牌。 　　凤里街道的刘副书记介绍，目前街道正积极筹集资金加强童装基地基础设施的配套建设，并将成立“童装生产基地管理处”，下阶段还筹备成立“石狮童装企业行业协会”。 　　此外，在石狮凤里大力发展童装产业，也有着其先天的优势。首先是目前基地内已经有200多家童装企业，并且拥有一大批在全国颇具影响的童装品牌；其次，石狮有布料市场，解决了童装原料的供应问题；再者，兴建中的中国服装城为其提供了一个很好的销售渠道。 　　有了这些良好的发展条件，童装的生产企业就会逐渐向基地集中，使泉州原有的童装优势得以整合，“童装生产基地”作为统一的服装版块来打造童装航母，就可以与广东佛山、浙江织里的童装企业一比高下了。