李宁成立直辖区力克一线城市

　　国内第一家体育产业类公司———李宁体育用品有限公司，刚刚宣布即将在香港公开上市，又加快了公司战略调整，于近期成立了直辖大区，还要在北京开设李宁旗舰店———王府井专卖店。 　　李宁公司品牌战略转移，力图在一线城市取得成功，举足轻重。公司今年开始将销售部原以渠道划分部门调整为以区域划分市场，并将3个重点城市单独于直辖区统一管理。 　　直辖大区目前管辖北京、上海和广州3个一线城市。之所以成立直辖大区，据称，首先因为李宁品牌目前在全国体育用品市场中，市场份额第一，但在一线城市，其市场份额却在竞争品牌之后，这与全国市场格局极不匹配。 　　其次，一线市场对于品牌的再发展起着相当重要的作用，不仅一线城市在全国范围中，品牌格局对全国影响广泛，也是世界认识中国的重要窗口。 　　另外，在零售业中，一线城市总体的零售消费额在全国占有相当大的份额，消费能力高、人口集中，这给一线城市带来巨大的市场空间。毫无疑问，2008年奥运会将是体育用品快速发展并重新定位的重要契机，随着热爱体育运动热潮的兴起，一线城市的消费者也必将是最先将体育用品作为重要消费对象的领跑者。 　　同时，北京、上海和广州在地理版图中，占据着中国北、东、南三个重要的地理位置，对周边市场起着重要的渗透和辐射作用。 　　谈及直辖区的经营策略及经营方向，李宁公司有关负责人介绍说，提高市场份额、提升品牌形象，是李宁公司2004年乃至将来的工作重点。 　　由于目前李宁产品在一线城市，在品牌宣传力度、店铺形象等方面与竞争产品存在较大差距，因此，今年特别重视全方位的品牌宣传。除配合集团公司的整体品牌推广外，还将重点放在了“祖国的未来”，特别赞助了“李宁杯”北京高校篮球联赛，并且在联赛期间开展了李宁精选产品的展卖，让李宁品牌倡导的崇尚运动的积极生活方式能在青年人中传播开来。 　　同时，在店铺形象方面，加大了形象调整，在销售网点的覆盖率、质量方面都做了大文章，力争给消费者全新的视觉形象。为了能更深入了解李宁品牌所倡导的文化，感受品牌的影响力，在上海的淮海路、南京路、北京的西单都开设了大的形象店。6月26日，还将在首都北京的金街上，开设李宁旗舰店———王府井专卖店。从面积上看，虽然只有700平米，并不是李宁面积最大的店铺，但从这家店所处的位置北京王府井金街以及店铺全新的设计理念方面，作为李宁的旗舰店是当之无愧的。 　　据介绍，王府井专卖店中，除展示李宁的全系列产品，给客人提供舒适的购物空间，还将开设公司文化展示专区，展示公司和品牌的发展历程及所倡导的文化精髓。此外，还设置了与客人的互动专区，让顾客在购物时融入到李宁那激情、求胜的品牌号召力氛围之中。 　　李宁体育用品有限公司作为民族企业成功典范的代表，在中国一直保持同行业销售冠军的殊荣。李宁品牌自1990年创始以来，已经由最初的单一运动服装发展到包括运动服装、休闲服装、高尔夫服装、运动鞋、运动器材及配件等多个产品系列，专卖店更由最初的几十家店铺发展到全国几千家，并在海外开设了分店。在专业产品的研发上面，李宁公司也步入了世界先进行列，很多产品成了世界各国运动员训练比赛常用品。□本报记者沈莉