"百利安"郭勇标评点内衣格局

　　近年来，由于庞大的市场蛋糕和相对丰厚的利润，其他行业不少企业纷纷进入内衣产业，不少内衣企业由加工生产相继转型品牌运作，“梦特娇”、“鄂鱼恤” 等外资品牌亦博击中国市场，国内原来几大品牌独霸天下的格局日渐打破，不少二三线品牌以黑马姿态杀入内衣市场。保暖内衣亦是如此，在“婷美”、“北极绒”。 　　“南极人”、“纤丝鸟”等保暖巨头几年一直垄断保暖内衣半壁江山，左右中国保暖内衣市场的市场背景下，一些中小品牌一直难露头角，然而，近年来“雪龙人”、“北极之秀”、“天之锦”、“帕兰朵”等一批后起之秀如雨后春笋般崛起，表现不俗。 　　记者日前获悉，今年5月 15日至20日，内衣业巨头“百利安”将召开“热暖冬季，零距离接触”招商会。有业内人士分析指出，“百利安”趁全国各地代理商、经销商回汕头参加招商会之际，举办“樱姿娜”保暖内衣招商会，预示着“樱姿娜”品牌正式公开向外界表态，并预示着又一支保暖内衣新秀“樱姿娜”品牌杀入内衣业。 　　内衣市场有待挖掘 　　据相关数据显示，2002年中国内衣市场总额在66亿以上，而且内衣市场每年在以 30％的速度增长。百利安公司总经理郭勇标先生认为，由于行业的特殊性，企业相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争等较低的竞争层面。真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有。有龙头品牌但其市场份额非常小，没有哪一个内衣品牌的市场占有率超过10％，内衣业的航空母舰还远没有出现。所以，这对每一个内衣品牌来说，都存在一个巨大的成长发展空间。又有资料显示，中国女性内衣知识非常贫乏，80％以上的女性存在着穿错内衣的现象。中国女性内衣消费意识还有待提高，内衣市场还需要各内衣企业的大力引导培植，来共同做大这块蛋糕。因此，内衣产业仍是一个朝阳产业，市场有待挖掘。 　　郭勇标认为，目前，中国国内内衣市场可谓三足鼎立，数百个品牌群雄逐鹿，现可分为北。东、南三派，其中北派以北京为中心，代表品牌“爱慕”；东派以上海为中心，代表品牌“古今”；南派以广东为中心，南海、深圳、潮阳、中山、广州五地互为犄角，一线品牌老大“生安芬”、二线品牌老大“嘉莉诗”，美体品牌至尊是“婷美”，保暖内衣一线品牌“婷美”、“北极人”，二线品牌“樱姿娜”、“新一系”，正所谓北派高远，东派迷惆，南派火爆，其中不可忽视的是南派当中的潮阳。 　　打造中国大众内衣强势品牌 　　据介绍，“樱姿娜”从2001年起着手品牌运作，相继在潮阳峡山金光路口、谷饶路口以大幅的广告画扩大企业的影响；在时尚媒体频频出现。郭勇标接受记者采访时表示，“百利安”正整合“樱姿娜”原有营销网络并在积极构建中国营销网络，让“樱姿娜”品牌深入消费者心里，感受大众价位的愉悦，全力打造中国大众内衣强势品牌。 文／郑凛健