英国童装销售前景看好

　　尽管英国儿童人口数量呈现下降的趋势，但英国童装市场自1998年以来一直显示出强劲的增长势头。2003年童装市场销售增长26％，达47.9亿英镑。由于零售商之间的激烈竞争，导致价格下跌，同时也刺激了消费。据最新的调研表明，童装市场的销售前景一片光明。 　　1998至2002年期间，英国0至14岁儿童数量下降2.7％，估计至2007年还可能进一步减少。其中0～4岁的人口数量会较稳定，5～14岁人数会有较大的降幅。 　　婴幼儿服装销售表现最佳 　　总体来说，婴幼儿服装市场表现最佳。这一领域受益于溺爱孩子的父母们不断给孩子买礼物，特别是新生儿，婴儿装是礼品的最佳选择。 　　女孩子对着装潮流的敏感度大大超过男孩子，从而刺激女童装的销售增长高于男童装。女孩子的衣服种类多，更换的频率较高，比男孩子更喜欢新颖的款式。统计表明，2001～2003年女童装市场增长8.7％，男童装市场增长6.5％。 　　通缩对各个行业的影响普遍存在。消费者在童装消费上显得很大方。价格降低促使父母愿意购买更多的衣服，由此带动需求增加。超市和折扣店里款式繁多、价格低廉的童装促使婴幼儿服装市场销售量猛增。 　　品牌服装占领供应渠道 　　童装市场基本上是由大的综合零售商店中的品牌服装所控制。品牌服装在2001～2003年大型零售连锁店巩固市场地位期间扩充了市场份额。2003年综合服装店占童装市场销售的28％。英国几乎没有专门经营童装的商店，综合商店多是经营从成人装到童装的。 　　性别差异带来不同需求 　　在对约6000名7至19岁的青少年调查后表明，女孩正装的销售呈下降趋势，而牛仔裤的销售有所增加。外套和夹克衫也受到高年龄层女孩的青睐。 　　对于男孩子来说舒适的休闲服成为流行的首要元素。田径服和汗衫是低年龄层孩子的首选。 　　一般十几岁的孩子开始自主挑选服装，女孩子比男孩子更热衷于买衣服，她们喜欢看时装杂志，捕捉最新的时尚信息，还要与同伴的着装区别开来，她们往往去商店采购一批廉价服装，既无需太重的经济负担，又能满足爱美之心。 　　预计未来英国童装市场仍有成长空间。时尚潮流以及消费者可支配收入持续增加被视为主要的驱动因素。虽然儿童人口数量减少，但儿童人均消费增加将会抵消这一负面影响。随着孩子们口袋里的零花钱越来越多，业者对童装市场的销售荣景满怀信心。 　　□文瑞