名牌消费与中国的“贴牌”生产

　　名牌消费有一条基本准则，就是要求“原产地”。法国一位商学院教授说：“在消费者的心目中，品牌是一系列相关事物的组合，其中之一便是原产国。对于奢侈品而言，品牌的作用是至关重要的。毁一个品牌就如同犯下滔天大罪，在权衡生产地和品牌形象利弊一事上，没有一个品牌经理会犯下致命的错误。”而如今有些外商已经破了这个规矩，许多奢侈品制造商已将其生产部门移师中国，如美国著名皮货制造商考奇就是典型一例。在过去5年中，该公司将生产全都放在低价劳动力市场中，毛利率因此从55%，升至71%。有分析师表示：“对于那些卖着天价但成本低廉的奢侈品而言，我认为在中国进行生产不是什么大不了的事。” 　　而另一家皮货商路易威登的总裁则坚持说：“当顾客购买我们产品的时候，他们企盼的是西方的品质。我们品牌的神秘性与产地是紧密相连的。即使越来越多的时尚奢侈品出产于亚洲，我们也不想改变这一点。”古奇也是一个奢侈品品牌，这家制造商说：“无论事实是对是错，亚洲消费者的确相信奢侈品源于欧洲，也相信只有欧洲制造的奢侈品才是最好的。这是一种观念。我相信，对于古奇和许多其他奢侈品品牌，这种观念都是正确的。无论如何，中国消费者不会去买＇中国制造＇的古奇产品。” 　　述评：吴敬琏先生最近在考察浙江民营企业时十分关注企业“自主品牌“的创造问题，他举例说，世界首富--宜家的“含金量”很大一部分就是浙江企业造就的。因为没有自己的品牌，许多民营企业做的都是“贴牌”产品，价格与那些国际品牌一般都要相差10倍左右。外商为什么愿意让中国的企业打他的品牌？图的就是中国的廉价劳动力。如美国华人学者扬小凯所说，当下美国企业只要与中国企业建立合作或合资关系，立刻就可以把同行中的竞争对手击败。那么为什么中国的企业不能在自己的产品上打上自己的品牌呢？因为，你自己的品牌在国际市场上还不是“品牌”，没人承认你的品牌，所以卖不起价钱。一个虚拟的“品牌”价值，竟然远远超过了“物有所值”本身，这就是现代市场经济与传统经济的差异所在！国内的企业，特别是民营企业看到了这一点，很急，却无可奈何。因为，那些外国品牌的形成决非一日之功，很多是百年老店，是英国式的“贵族”，即使一些奢侈品的成本很低，中国的企业也能做得出来，但人家认定你是“形似而非神似”，仍可以从各种细枝末节中找出岔来。然而，也不必迷信，品牌总是人造出来的，外国人能造出来，中国人同样能造出来。有浙江民企向日本出口服装，宁可在价格上就低不就高，不同“贴牌”，非要打出自己的牌子不可--不求赚钱，只求在市场上混个“脸熟”，相信久而久之，“精诚所至，金石为开”，总能取得消费者的认可。这就是中国企业创立自主品牌的第一步，是沉重的一步，也是必不可少的伟大的一步！