完善产业链整合原创设计

　　家用纺织品分为床上用品和布艺，目前中国床上用品的自创品牌经过十几年的发展，形成了一定的规模，如梦兰、梦洁、富安娜、罗莱等，不但在国内拥有较大的市场占有率，同时形成了一定的出口。 　　中国作为纺织加工大国，形成了强大的生产加工基地，如床品匹布加工基地主要分布在山东滨州、魏桥及江苏南通、常熟等地，广东顺德、浙江海宁、临平一带为布艺出口加工基地。但是进入21世纪，中国应从被动加工基地向主动加工国发展，在此过程中，中国的家纺行业还存在一些问题需要解决。 　　1．纺织产业链尚不完善： 　　A．中国作为纺织加工基地，生产加工具有较强的优势，但纺织行业一直以来经历了多种体制一种方式的发展，如国营家纺企业、民营小型加工企业、家庭加工型的小业主等，都主要以生产加工的方式存在。B．中国自身品牌的销售链尚未形成，销售网络不健全，使得家纺发展缓慢，只有疏通国内外的销售渠道，完善自身的销售体系，才会进一步带动家纺行业的发展。 　　2．产品缺乏原创整合设计： 　　A．中国家纺产品缺乏原创设计，花样抄袭现象严重。许多家纺企业由于迷信国外的设计，将大笔资金用来购买国外的设计花样，但由于国外花样稿使用权的时间限制，因此在短短几年内相同的花样就会在国内市场上重复出现，造成消费者的误解，对企业品牌形象形成不利的影响；国内一些家纺企业还存在相互抄袭现象，不按规则做事，扰乱了市场；一些地方因为没有设计，低下市场形成价格竞争，导致恶性循环，最后企业不得已以“自杀”的方式而最终灭亡。B．中国自创品牌虽然形成了一定风格，但品牌的定位及产品的系列化还不够准确，缺乏更高层次的整合设计，需要以科学、规范、整合的手段，提升品牌设计内容，增加原创设计含量，形成品牌独特的风格，最终实现品牌的长久发展。□中国美术学院染织与服装系教授、北京吴海燕纺织服装公司设计总监吴海燕