消费风向标指向运动休闲装

近年来，因运动服饰而带动的休闲风潮，在国内各大城市呈现出越来越火的明显趋势。人们在这种风潮中，体会到了从肢体语言到精神教义的一种真正放松，这种体验，又促成了这一风潮的加速蔓延。 　　面积近400平方米的NIKE专卖店在成都市春熙路开业，标志着运动服装品牌日前在成都从最初的综合卖场经营、到专柜、专卖店向形象化、规模化、个性化的专卖经营形式迈进。 　　在寸土寸金的春熙路上，不到50米便有一个NIKE、ADIDAS或李宁专卖店，运动服装品牌专卖店在这条路上如雨后春笋，强势出现，忽然间成为这个城市时尚领地的又一火热标杆。 　　在北京闻名的王府井大街，依次开张的七匹狼、以纯等运动休闲装成为王府井的一大消费热点。而西单的运动休闲装专卖店也已成为西单的一道风景线。 　　据成都运动服装品牌代理商透露，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、李宁等品牌的销售呈快速增长的势头，近3年平均增幅都在30％以上，这和品牌近年在宣传和产品研发上都努力向时尚大众靠近相关。 　　宣传策略代言人充满活力 　　说起NIKE，很多人的脑海中就会浮现出飞人乔丹腾越的身影，而ADIDAS呢，那是身着三道杠的贝克汉姆的英俊模样和科比·布莱恩特、迈克·格雷迪的矫健，李宁则是为中国人争得荣誉的体操英雄；CON－VERS无疑是徐静蕾和苏有朋青春而快活的笑容。通过世界著名球星、影星的形象在中国进行品牌推广，是这些运动品牌成功的关键。 　　形象推广战略，NIKE采取的是金字塔型；而李宁，不仅通过运动员形象形成体育专业品牌印象，更通过名模瞿颖及“我运动我存在”的口号推广休闲系列以亲近普通大众；近年，阿迪达斯也调整战略，它把三叶标志换成了三道杠，显得更加时尚；目前，国内的许多运动品牌也纷纷效仿，聘请形象代言人，力图形成公众亲和力和运动的时尚。 　　时下主流性感而时尚地运动 　　时尚真逃不过“物极必反”的定律。繁复过头，换极简登场；华丽玩过瘾，就来场运动风。近年的大牌设计师纷纷在运动服饰中寻找灵感，许多时装和运动服越来越“神似”；而运动品牌，也向时装“借鉴”，衣服越来越紧，身体的裸露面积越来越多！今季，各品牌春夏系列，就以时髦清凉的小可爱、露背装，迷你裙、热裤、紧身七分裤等时装的性感要素，全面“入侵”大众衣橱。如某品牌夏季女生系列最让人惊艳处，不只湛蓝、橘、黄、红等充满热带天堂联想的绚丽色彩，还有前所未见的连帽背心，露出整个肩背，性感极了。小喇叭七分裤、热裤也以迎合身体曲线为最高原则，腰头加上彩色织带的极细腰带，从两侧调整松紧，低腰加上裁接线修饰，将臀部修得翘而挺。 　　高尔夫装功能与时尚的组合 　　五月是高尔夫运动的黄金季节，同样也是“高尔夫装”的销售旺季。与往年相比，今年市场上的此类服装更注重功能性，顾客在选择的时候更有针对性。 　　以前，“高尔夫装”只是运动装的一种，除了品牌不同款式不同之外，并没有其他功能上的区别。而今年万星威、金狐狸以及ASTRA等国外品牌都推出自己独一无二的新品。万星威的特点是吸汗速干，它不仅具有吸汗后能迅速变干、不粘肌肤的功能，而且面料本身消弱了涤纶闷热不透气的缺点，这款服装是出汗量较大男士的首选；Ashworth是两层构造的T恤，主要功能是反射太阳紫外线，容易清洗，不会因洗涤的次数而减低其功能，适合皮肤较为敏感的人；和其他品牌相比，金狐狸的取胜法宝是款式，除了做足服装图案的文章，它的颜色也非常鲜艳，因此很多白领女性比较偏爱。 　　据北京赛特购物中心的工作人员介绍，新推出的功能性“高尔夫装”比以前要好卖一些，销量是一方面，更为重要的一方面是顾客选购时更有针对性，更容易挑到合意的样式和品种。 贾爱军整理