CHIC2004男装展观展随想

　　每一届CHIC都会留下许多话题让人思索，而习惯了专家综述、记者点评的我们，这一次“遭遇”了设计师的眼光。从一个专业设计人员的角度看过去，CHIC给我们留下了什么？这个话题值得关注。 　　CHIC2004男装展零距离向我们传达了这样的信息：中国男装市场已经全面进入欧美休闲流行的鼎盛期和以品牌文化“认同竞争”为特征的“春秋战国”时代。 　　作为中国最具权威、最有号召力的服装博览会，它不仅云集了国内90％顶尖男装品牌和领军同行的服装航母企业同台竞技；一批名不见经传的后起之秀和男装新锐品牌，也以激情式的创意和罕见其匹的手笔推出自己品牌的“文化”，叫板“权威”；至于率先形成休闲服装产业集群优势的南方小镇，则“政府搭台，企业唱戏”，以集群列阵，会“百团大战”，强势推出区域品牌，极具震撼力。 　　和去年世界最大的德国杜塞尔多夫国际成衣展相比，CHIC2004男装展在男装休闲化的方向走得更远。在中国男装展馆，满眼望去，一派运动健康、陆战秀场和西部牛仔交相辉映的欧美风情。 　　它似乎向世人自信地讲述这样的故事：中国男装设计风格和男装市场流行，已在不知不觉中完成了国际化嬗变，而完成这种变化的重要前提条件应该是设计观念、群体品味和国际视野的建立。 　　CHIC2004男装展的特点 　　2004中国国际服装服饰博览会在具备一定的国际化特征的同时，更是名副其实的国家级专业展会和男装市场风云榜。与以往的服装展相比，“服博会”男装展是国际男装品牌、海外“镀金”男装品牌和本土男装品牌进入市场的最佳跳板和战略平台，是企业形象和品牌文化强势推介的最佳场所（该展会已经包括媒体宣传、平面广告、时装秀场、品牌企划、数码技术支持、企业文化论坛等全方位功能），是国内男装流行的风向标和晴雨表。 　　CHIC2004男装展和以贸易为主的上海华交会和广交会有着完全不同的性质，其展会专业功能主要表现在：参展商均为拓展国内市场的品牌服装公司和厂家，应邀对象则以百货公司、加盟商和品牌代理公司为主。此外，它还有以下一些特点： 　　★“服博会”既是男装时尚传播的秀场，又能贴近国内市场。在“服博会”男装展，我们能看到国内男装产业发展和调整方面大的走势，目前男装分类的变化，产业集聚现象、集群区域划分和产品风格板块的形成、传统男装休闲化剧变及男装国际流行趋势等，展会都表现得非常清楚。 　　我们看到：由于CHIC2004男装展导向直指市场，品牌高度集中，而休闲服装在面料、剪裁和廓型等方面趋同性很强，宣传品牌文化的CHIC展会就成为推介品牌、抢拼市场份额的必争之地。因此参展各家均不惜巨资，极为注重通过独特的展示创意来传达自己的品牌文化和经营理念。 　　耐人寻味的是，尽管各家在展示设计方面各显神通，奇招迭出，但服装展示的却都是直接上市的“本色”商品，并无时尚秀场的惟美夸张习气。 　　★对应牛仔水洗做旧工艺流行现象，从众多户外运动休闲男装著名品牌的服装品种构成看，牛仔服装和代表性洗水工艺已被户外运动休闲男装包容，并成为品牌系列中主要的品种构成和基础性工艺，这是比较重要的信息。牛仔服装作为一个品类概念，不以纯粹“牛仔”品牌示人，在此次展会中具有普遍性。 　　目前，在国内牛仔服装产业中占据主导地位的强势企业，还集中在广东地区。此次展会，均安镇政府汇集本地26家工厂以“均安牛仔”整体策划、参展和时装秀场发布，大力宣传区域产业集群优势，对形成当地牛仔服装产业设计、开发、生产、销售一体化和牛仔文化传播的品牌效应，是比较好的尝试。而均安牛仔只是广东众多村镇牛仔产业集聚盛极一时的杰出代表。 　　同样，以针织运动休闲为主导产业的沙溪镇，以休闲服饰为重要产业的虎门镇，都亮出了区域集聚优势的地方品牌。 　　男装分类走势发生剧变 　　从男装参展品牌看，传统男装分类形式已经发生了比较大的变化，具体表现在： 　　★以宁波男装产业集群为代表，长期雄霸西服、衬衫等品牌正装盟主地位的一批著名男装品牌，已经完成了商务休闲和白领休闲服装品种的结构调整和休闲风格的转变，步入高速发展期。 　　★运动风格、陆战风格和西部牛仔风格“杂交”形成的户外休闲风格男装类，以健康、活力、随意和街头的形象，获买手青睐并占据了参展男装品牌的主要份额，成为今年的市场新宠和流行主导。它们还兼容了牛仔服装品种，其中部分品牌的市场单体销量直逼“威鹏”等著名牛仔品牌。与纯粹的牛仔品牌服装相比，这类休闲男装表现出一种欧化的文明，显得轻松随意和更有文化品味，也体现了2004年我国男装市场流行的国际化成果。 　　★完全运动风格男装、牛仔品牌服装和进行休闲中装探索的男装品牌占一定比重。国内男装这种明显休闲化的趋势和品类构成，将使男装工艺越过传统“裁缝”层面，带来水洗、雕拔、磨毛、抽象扎染、艺术拓印、成衣印花、构成艺术、粗线电脑绣花和手工粗针绣等各种工艺技法应用的全面复兴。这些，对艺术染整产业升级和现代扎染工艺的发展是利好消息。 　　男装分类区域特点明显 　　对国内男装休闲化趋势作上述分类只能概述大致轮廓，并不严谨。但是，按照这种分类方法形成的男装品牌分布，有着非常明显的地域性：由衬衫、西服著名品牌向商务、白领休闲方向发展的服装产业，以浙江宁波为代表；以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群，则以福建泉州最为有名；至于运动装和牛仔服生产、制造、整理和品牌影响，应以广东最具规模。上述所谓男装区域分类只就总体趋向而言，它们之间往往呈现交叉态势：如浙江温州的美特斯·邦威的运动休闲，福建泉州的“柒牌”中式男装，雄据国内运动服饰第一的“李宁牌”运动服装等各类著名品牌，也不在少数。另外，在江苏如海澜之家的高级商务男装，在山东有如意集团洋溢着欧陆风情的高级毛料男西服，都是在这次展会上隆重推出的极具实力的品牌。 　　对国内男装分类作上述区域分布性分析，对品牌集聚现象、品牌成长机制、产业兴盛沿革和公司品牌战略实施等作横向比较，能得到一些共性规律的背景认识。 　　同时，与国内女装品牌分布再作比较，我们还看到女装产业同样存在着类似男装品牌集聚的现象：如深圳品牌女装多时尚流行；杭州品牌女装呈春风盎然，多秀美灵动；而北京女装品牌在跟进时尚流行的同时，更重传统文化底蕴的传达。 　　通过比较，我们看到上述女装品牌所呈现出的区域集中性，正对应了我国男装品牌聚集分类的情形，不同的只是：具有自己成熟风格的优势女装品牌分布，南方在深圳，浙江在杭州，仅省内地区微差而已。这种男、女装品牌聚集同一区域的现象，值得研究。 　　通过对国内男装区域分类特点的讨论，对现代扎染及其它相关工艺产业的工艺定位和目标校正，也十分必要：从户外休闲男装加工的区域优势看，江浙在牛仔休闲服装的工艺后整理和生产规模方面，整体实力落后于广东和福建；而现代扎染工艺在户外休闲男装的应用上（无论是外套衬衫还是T恤机织），却呈现出抽象写意花型多，传统扎染应用少的特点。上述休闲男装工艺流行的这些特点，对以经验积累为主、“传统”技艺见长，但理性思考较少、艺术感觉稍欠的传统扎染来说，难免用非所长。 　　因此，我们在发扬传统扎染工艺优势的同时能否克服复制性工艺思维惯性的影响，真正实现绞缬工艺方面的自我超越（先意识再技术，先艺术再工艺），就成为能否做好户外休闲男装后整理的重要技术条件之一。 　　从国内市场发展和市场总量看，休闲化趋势作为我国服装市场国际化进程的必然，它在给国内整个服装产业带来休闲服装增长空间的同时，还会为艺术染整及相关工艺产业的高速发展带来新的希望。 　　国内休闲男装的流行，必然会带来成衣染色和服装工艺后整理的流行。从展会一些重要男装品牌应用工艺看，能够较多运用艺术染整工艺的，首推户外休闲类和运动型服装。这一男装品种所占比重大，而且品系成熟，国际化程度相对较高。从“服博会”展出的男装品种看，很多国内户外休闲品牌与欧美休闲品牌在传达休闲文化的审美趣味上，渐至无差别境界。因为运动、陆战和牛仔不同“文化”的“杂交”品种所蕴含着特有的健康运动理念、陆战军服功能和美国牛仔活力之间的嫁接，远比处于实验阶段和“近亲繁殖”的商务、白领休闲的文化“炒作”更成熟、更壮硕、更自然，也就更有生命力。从这种意义上说，CHIC2004男装展既应是设计师采流行国风、取休闲真经的不二法门，也是笔者参展看展之后值得“大话西游”的经典展会之一。