报喜鸟着力打造知识型国际品牌

在当今服装行业竞争日益激烈的形势下，谁能把握发展趋势，打造时尚精品，满足消费需求，谁就会占据优势。报喜鸟把知识性和国际性作为今后品牌拓展和提升的亮点，形成了自己的特色，对服装行业今后的改造提升、市场拓展与走出国门都产生了积极影响。 　　以知识性为基础拓展品牌报喜鸟公司投入1000多万元制作和宣传具有自己品牌特色的、以知识性为主要内容的新TVC片，在“报喜鸟———喜报千万家”和“我爱报喜鸟”以“喜”、“爱”为背景的基础上推出“亮”的背景，即以“风华、才华、精华”为主线，以“华彩出众，闪亮人生”为主题，策划设计新的概念和新的形象，制作新的广告品，充分运用报纸、杂志、电视等新闻媒介进行宣传造势，展现报喜鸟良好的品牌形象，使报喜鸟在用户中深深扎根，广为传播。 　　继新风格西装、挺柔西装、从非粘合衬西装、轻凉西装、明兜西装系列之后，“报喜鸟”去年推出轻垂绒条纹系列，让消费者切实感受到了品质高档的时尚西装风格。在设计风格和制作工艺上，报喜鸟下了很大功夫，一方面跟踪欧洲，把握最新的设计理念和流行元素，将古典的高雅与现代和亲和完美糅合，把先进的西服制造工艺和源远流长的服饰文化精髓巧妙地结合起来；另一方面，公司高新聘请欧洲服装工艺大师内利亚，全面提升“报喜鸟”的生产工艺和制造水平。公司执行ISO9002质量体系认证及ISO14001环境体系认证，对生产流程385道工序中的每一道工序，每一个细小环节都精工细作，并通过工艺技术的不断改善提高产品质量。 　　报喜鸟公司不仅把消费者对“报喜鸟”品牌忠诚度维护好，而且重视用现代的服务理念去引导、发挥、使之成为“报喜鸟”品牌发展的核心竞争力。该公司率先在全国推出CS顾客满意工程，以顾客的需求为出发点，以顾客满意为目标，以计算机网络等技术手段，通过个性化产品设计和生产，推出个人量体定制一条龙系列服务，最大程度满足顾客需求。 　　以国际性为导向提升品牌报喜鸟全方位接轨“国际品牌营运惯例”，产品设计积极引入欧美等世界发达国家和地区的时尚元素，同时融入民族文化特质，体现“报喜鸟”的差异性和产品个性；品牌创意与推广立足国内市场，并大胆吸收国际先进文化理念和有效的推广方式；在市场营销方面，公司积极采用国际大牌成功的做法，以客户为先导，围绕客户服务全面提升“报喜鸟”产品的品质和服务及文化和价值。在全国建立了500多个销售网点，逐步形成了全方位立体式的市场营销网络体系。对卖场的门面、店堂形象严格按照统一的标准进行设计，对橱窗道具、展示场地、企业环境、企业文化、员工素质都有严格的要求。通过这些，公司力求塑造报喜鸟国际一流的管理模式和良好的企业形象。 　　报喜鸟公司采用国际一流的装备、一流的技术工艺、一流的设计来生产制作世界一流的服装。公司拥有美国格伯计算机设计、制板、裁剪系统，德国康基尼赛粘合机和德国杜克普缝制流水线、日本重机缝制流水线，瑞士伊藤全自动悬挂输送系统，意大利迈牌全自动整烫流水线等国际一流生产装备优势，并汇聚一流人才把握国际最新的设计理念和流行元素，不断开发高品质产品。在工艺上，报喜鸟由世界著名工艺师乔瓦尼·内利亚亲自指导，每一道工序都精工细作，使产品更加时尚完美，并与世界顶级品牌品质相媲美。 　　把服装产品作为知识产品来做，是对传统服装行业劳动密集型生产经营的创新。报喜鸟去年开始成功实施以“知识性”与“国际性”为主的品牌战略，将给中国服装行业今后的发展提升一定启发作用。