服装界要警惕浮夸风

　　要警惕浮夸风？这个有些政治意味的诘问之于服装界，似乎是危言耸听。然而细究之下，这种担心其实并非空穴来风。需要说明的是，笔者这里所指的浮夸风，是指在品牌宣传、销售业绩方面的故意拔高。而这种拔高与事实是严重背离的，甚至营造出一种假象，在客观上混淆视听。浮夸现象在服装界已经出现苗头，从某些局部看甚至风头正劲。 　　笔者曾经参加某服装品牌的某次产品发布会，其老总面对众多目标客户，竟信誓旦旦地称数年之后，其品牌销售收入必将增至数十亿元，而事实上目前该品牌的年销售收入不过数千万！真不明白这种几何级增长动力源自何方？！根据笔者多方求证得知，某些在诸如市场占有率等指标的排行榜上出尽风头的品牌，其实际状况却远低于此。凡此种种，不一而足。 　　中国服装业已经进入微利时代，靠早些年跑马圈地般取得跃进式的发展，变得难乎其难。笔者认为，这微利时代其实也可视为“精细时代”。靠一招鲜，靠炒概念平地风云起的时代已经过去，只有精耕细作才能维持企业的可持续发展，当前《细节决定成败》和《执行力》两本书成为众多服装老板手不释卷的案头书，便很能说明问题。“没有做不到的事，只有想不到的事”固然可能唤起一种勇往直前的豪情，但是更应清醒地认识到“想到”与“做到”之间有时候存在的鸿沟般的距离。即便是真的挣得盆满钵满，也不要忘了，衣服是靠一件一件卖出来的。昔日曹操用兵，实际60万，号称80万。今日服装界的浮夸风，恐怕已经大大超越了曹孟德的气度。这种浮夸其实就是一种公开作假。可怕的是，由于缺乏约束力，它已经产生一种不可小视的跟风效应。浮夸成为浮夸者的通行证，它蒙蔽了加盟商和消费者的眼睛，对真正老老实实做品牌的企业来说，是极不公平的。 　　服装界缺的不是稻草变黄金的神话，而是踏踏实实做企业的耐心。浮夸风之存，实为中国服装业之哀。笔者认为，当务之急在于，各级服装行业组织，应该从改良滋生浮夸风的土壤入手，大力培植和弘扬一种公信力，为用真材实料缔造传奇的优势企业唱一曲英雄赞歌。相反的，为那些靠浮夸混迹市场的南郭先生们贴出一纸讨伐的檄文。作者:萧寒