波司登借题发挥南极人得不偿失

　　南极人爆料 三巨头跳脚 　　2004年3月30日，北京中国国际服装服饰博览会场，南极人发布《中国保暖内衣行业2004红皮书》。披露了保暖内衣行业产品战、概念战和价格战的一些内幕。 　　4月4日，北极绒、婷美和纤丝鸟3家保暖内衣企业联合组织了“联合声讨新闻发布会”，指责”南极人在红皮书中使用侮辱性语言对行业内的其他著名企业的正常市场经营行为进行攻击和低毁，严重损害了行业企业的商业形象和信誉”。 　　4月12日，南极人又发布了《2004中国保暖内衣行业白皮书》，这次却是更多地从理性的角度对行业发展提出建议。南极人履新的总裁李晓平也在媒体面前摆出了一副”息事宁人”的姿态，大有“见好就收”的意味。 　　业内人士预言：“今年的保暖内衣大战将从春天开始提前打响，一直持续到冬季。”甚至有人说“保暖内衣的第三次大战来临”。 　　波司登亮相 洪一清挂帅 　　在上述背景下，据称，波司登因不满足于羽绒服与防寒服的“霸主地位”，而开始品牌延伸计划。将携超大品牌优势，强势进军保暖内衣，并摆出了志在必得的姿态。 　　瞧！波司登在人民大会堂举行的品牌战略发布会上喊出口号“由于波司登的出现，中国保暖内衣将进人品质竞争时代。” 　　并请到了被业内誉为“中国保暖内衣研发生产教父” 的洪一清先生出任上海波司登公司常务董事、总经理。 　　之前，由干传统保暖内衣企业不擅长研发、生产的通病，国内多家知名保暖内衣的研发生产，都委托洪一清先生进行，几乎占了行业的半壁江山。 　　洪一清表示：“以前许多企业由于盲目注重概念、降低成本，许多真正的好的科研成果得不到充分应用。此次与波司登合作，我有了充分的空间，一定要拿出让市场震动、让消费者眼前一亮的好产品；改变行业风气！ 　　业内人发话 消费者匪夷 　　业内人士认为，作为一个每年销售额上升20％的行业，保暖内衣的市场前景不容质疑。然而，对于行业之中出现的种种问题，如果依靠行业中人来自行解决，也是十分困难的事情。要知道，中国保暖内衣行业经历7年发展，起起伏伏中，厂商完成了”市场共谋”，通过侵占消费者的利益，实现了企业利润的最大化。如今，保暖内衣行业已经落到了”山穷水恶”的境地。7年来，年年都在喊洗牌，年年都在说“狼来了”，但最终还是变革不大。这次企业之间发生内江，恐怕也是想借此吸引眼球、摆脱行业发展的窘境。因此也不能排除南极人利用公众心理来谋求市场与消费者认可的可能。 　　一个新兴行业，快速完成了消费教育，成为一个庞大的产业，无疑，先行者功不可没。 　　也有看法认为这无非是一场“狗咬狗，一嘴毛”的闹剧。看上去南极人好像并未在这场纠纷中受到损失，事实上在尘埃落定后，人们会发现它与它的同行一样，也遭到了消费者的怀疑。 　　南极人引发的这次事件是否会最终促进和引导行业告别短视功利心态，实现行业规范化竞争，尚未可知。但可以肯定的是，只有这样，公众利益最大化的进程才能完成。