针织业：内旺外畅织名牌

　　“针织品的种类、规格、款式非常多，我们现在非常熟悉的产品，如内衣、T恤衫、休闲装、运动装、袜子等，都是它的主要成员。因为这些产品与人们的生活密切相关，近几年来它们成为整个纺织行业发展最快、企业数最多的行业之一，特别是内衣和袜子，由于在提高人们生活质量方面扮演着重要的角色，其发展更是令人瞩目，眼下用内销趋旺、外销通畅来形容一点也不为过。”日前，中国针织工业协会秘书长林光兴用上述言简意赅的开场白，接受了记者关于针织行业发展现状及前景的采访，致使记者对内衣、袜子这两个极具代表性的针织产品的好奇心再度增强：它们的市场到底有多大？又有多少走出了国门？与进口同类产品比优劣势又在哪里？ 　　面对记者的疑问，林光兴用一组组鲜活的数字和事实进行了说明。 　　袜子 集群效应显著 　　据林光兴介绍，作为纺织行业中的一个小产品，中国袜子产业近些年来伴随着人们生活水平的不断提高驶入了发展快车道，在产品结构上正实现着从尼龙袜、线袜、丝袜到棉袜（纯棉袜和棉型化纤袜）、包蕊丝袜等的转变，而以尼龙袜、线袜、丝袜为代表的产品因在弹性、穿着舒适度等方面存在不足，在市场上的比重正在不断减少，这也说明袜子的质量水平正在不断提高。 　　由于需求趋旺，袜子生产及销售在国内市场一直呈逐年增长之势，目前其年产量已达110亿双，销售收入在210～220亿元之间。不仅如此，中国袜业在经历激烈的市场竞争之后，已形成了非常明显的集群效应：生产主要集中在浙江省，其产量已占到全国的90%，近5年来年均增速达到了26%。眼下，在国内袜业产业基地，已形成了原料供应、袜子生产、整理包装以及物流、劳动力市场相对配套的产业链，它们的原料采购、销售成本普遍较低，具有很强的价格优势。面对需求不断扩大的市场，近几年来，浙江产业基地更加注重装备水平及工艺设计及新材料的开发试制，其每年进口的织袜机都在4000台左右，生产的中高档产品比重逐年提高，市场竞争力也因此不断增强。与此同时，一些知名袜业生产企业和品牌也在这里及其周边省、市脱颖而出，像浪莎、丹吉娅、梦娜、华钟、步人等，这些企业在规模、质量、品牌及市场影响力等方面都走在了全国同行的前列。 　　中国袜业在内销市场趋旺的同时，外销市场也成绩喜人，每年有30%的产品用于出口，出口量在30多亿双左右，而出口国家则辐射到日本、美国及许多东欧国家。其中，到日本和美国的产品主要以OEM为主，目前也有部分本土品牌进入日、美市场。而到东欧国家的产品，很多则是以本土品牌走出国门的。 　　林光兴说，由于本土产袜子在价格和质量方面具有竞争优势，因此，目前中国市场上的进口袜子产品很少，它们也没有竞争优势。 　　内衣 本土货唱主角 　　林光兴说，在针织类诸多产品中，内衣是与时尚贴得最近的一个，也正因此，各种各样赋着新功能、新材料和新工艺的产品在这个市场上不断出现，如保暖内衣、大豆蛋白纤维内衣、无缝内衣、美体内衣、装饰内衣等，它们在满足市场多样化需求的同时，也促进了这个行业在品质、产品档次等方面的良性发展。 　　目前，中国内衣生产和销售优势主要集中在华东地区和广东省，其中浙江、广东、江苏、山东、上海和福建这5省1市是内衣业高度发达的地区。近些年来，中国内衣市场的年销售量均以10%～15%的速度增长，2003年中国内衣产量达225亿件，年销售额在1000亿元以上。眼下，国内内衣市场尽管产品、品牌众多，但本土产品唱主角则是不争的事实。同时，在激烈的竞争中，行业发展已走向成熟，市场集中度明显，并形成了一批年销售额超过10亿元的知名企业和品牌，如上海的三枪和宜而爽、山东的即发、武汉的爱帝、江苏的AB、北京的铜牛等，他们在国内大型商场中的销售额一直名列前茅。 　　在外销市场上，本土内衣的表现也很不俗，其出口量及出口额年均增长超过了10%，2003年中国共出口针织内衣114亿件，而以三枪、即发、布利杰为代表的知名品牌因在国外进行了注册，在国际市场的知名度正逐渐提升。同时，由于中国出口的内衣质量上乘，品种多，有些产品的单价已超过南美和南亚各国。也因为此，如今世界许多知名品牌内衣，都在中国进行贴牌生产。 　　三大问题制约行业发展 　　林光兴说，尽管以内衣、袜子为代表的中国针织产业，在内外销市场均呈现出了较强的竞争力和较快的发展速度，一些企业在品种开发、产品标准等方面也达到了世界先进水平，但纵观整个行业和世界市场，中国内衣和袜子行业还处在大而不强的发展地位，与意大利、日本、韩国等在内衣、袜子等针织品中发展先进的国家比，在材质、设计、营销、品牌等方面尚存在着较大的差距。具体表现在： 　　企业总体技术装备落后，大多依赖进口。目前，在中国生产内衣、袜子的企业中，除了广东、浙江、上海、山东、江苏等地区的一些企业技术装备明显较高外，多数地区和企业的技术装备还较落后，由于硬件不配套致使软件开发相对滞后。 　　企业创新和研发能力不强，设计水平不高，对流行趋势的预测也比较弱，致使产品同质化发展明显。目前，许多企业仍然通过价格战来占领市场。 　　缺乏国内外知名品牌。由于中国现有的内衣和袜子生产企业主要以民营企业为主，这些企业规模普遍不大，再加上受企业家自身素质的影响，因此企业做品牌的意识普遍不强，一些企业尽管在市场上已形成了一定的知名度和美誉度，但在品牌宣传和推广方面则相对较弱；同时，许多企业营销手段单一。凡此种种，致使内衣、袜子行业拥有知名度较高的企业很少，特别是在国际市场，还没在形成颇具竞争力的知名品牌。因为缺乏知名品牌，目前，中国出口的内衣、袜子产品主要以OEM的形式进入国际市场，同时，导致产品附加值比较低，如，中国出口到国外的内衣，每件单价只有1.5美元，出口到国外的丝袜只合人民币0.4元左右。由于没有知名品牌，中国产内衣尽管质量好、品种款式多，价格很有竞争力，但其出口价格却增长缓慢，有些品种甚至还呈下降之势。 　　林光兴说，上述问题，已在一定程度上制约着针织行业的快速发展。基于此，中国针织工业协会从2003起着手行业名牌培育工作，通过组织时尚内衣评审活动、完善相关标准、举办中国国际针织博览会等，促进全行业质量意识、名牌意识、品牌意识的全面提高。 　　林光兴说，今后几年内，中国针织工业协会还将采取各种措施，引导内衣、袜子企业重视对国内高档产品市场的开发；通过与高校、科研单位合作等方式，加大新产品的开发力度；同时，鼓励企业以国际先进水平为追赶目标，以产品为导向，推进营销和品牌战略的全面实施，提高全行业的竞争力，大力拓展国内外市场。