上海"中产阶级"穿什么?

　　日前，复旦大学经济学院．虹桥友谊商城等单位联合举办了一场题为：全球化下的上海中产阶层生活方式的研讨会。到场的嘉宾都是实力人物 复旦大学经济学院院长陆德明、季风书店的老板何平、《国际金融报》主编何刚、著名电台主持人淳子、旅日作家石磊等。文化人济济一堂免不了唇枪舌剑，但对于中国发展中的中产阶层他们倒是有不少相同的调调。 　　姑且不论文化人的研讨结果；回到十年前。十年前，虹桥友谊商城曾进行过上海白领现象的公众调查，得出了学历与收人渐成正比的结论，并预测健身器材和保健品会成为热销产品，进而拉开了国内白领群体全面性研究工作的序幕。十年后的这次活动既是虹桥友谊商城对于十年来经济发展和阶层变化的一个回应，也将是一个新的文化关注点的开始。 　　谁是中产阶级 　　中国社科院社会学研究所发布的《2004年 中国社会形势分析和预测》认为，确定一个人是否是中产层基本上由四个方面的标准 一是职业的标准；二是收入的标准；三是消费及生活方式的标准 四是主管认的标准。专家普遍认为，上海所谓“中产阶层 是自己有能力买房买车，能够有足够的资金用于旅游、教等现代消费，有金融资产的人群，他们往往是通过自己的工作投资拥有稳定的收入．年收人在10万元以上，在上海的人群中占到12％左右。 　　1994年，白领群体刚刚浮出水面，社会对这个名词还讳言莫明。虹桥友谊商城市是第一座以文化角度去定位自己的主力客群的商城，他们获得了“白领商厦的指称。独特的经营风格、从容优雅的购物环境，稳定的消费群体。十年间，虹桥友谊商城在和自己的主力害群一起成长。 　　“中产阶层”的概念已在上海各个方面对“白领” 的说法进行着置换。今天的上海，白领不再是当初大众心自中“高收人、高学历、高生活品位”的代表，取而代之的是“中产阶层”。上海中产阶层的成员中有很大一部分正是来自干最早的“白领群体，他们随着都市经济的提升进人到更高的层面，并作为中产阶层继续扮演高端生活的代表 中产阶层还包括了金领、各类企业主、海旧派．专业人士等多个群体，见证了经济全球化发展的潮流和上海作为国际都市日益皇现出的开放性和多样性。 　　当十年前68．5％的白领拿着800至1500元的月薪的时候，他们大概没有想到10年后想要在社会上保持类似的地位认同，他们必须使自己的年收人提高到吕万至40万元左右。尽管有学者认为，中产阶层目前在中国还是个“泡沫概念，但他们也不能否认上海人均GDP超过5000美元的经济基础正好已经是中产阶层进人迅速发展期的一个标志点。 　　中产阶层穿什么？ 　　上海第一座“白领商厦 虹桥友谊商厦，今天已变成一座 金领商场”。10年来不断更新的商品层次，很明显在与一些主流百货拉开距离，该商城领导层的表述是‘既然从一开始我们就以一种文化角度去了解、理解我们的顾客，我们就没有理由不为他们去综合地展示一种高品质的生活图景，并为实现这种图景提供全方位的服务”。 　　让我们先列举一些目前在该商场十分走俏的服装品牌 女装有LAGERFELD、ICB、ICBERG、23区、PORTS、JOAN＆DAVID等，男装有BALLYGOLF、Calvin Klen Jeans、TOMMY HILFIGER、CERRUTIJeans、CERRUTll881、GIVENCHY、GIEVES＆HAWKES等。 　　这都是一些在国际上同样热销的时尚品牌，中产阶层的另一个表征就是对于品牌有很高的识别度，这样的高识别度自然生成与他们自身的教育经历和生活阅历，来自于他们对于生活品质的讲求和有着坚实的消费能力。香港贸发局的研究报告指出，上海中产阶层正在成为消费主力。知名品牌进驻上海的速度在加快，由于上海大型零售企业较多，世界品牌香港代理商把品牌产品直接供货给零售商的情况比较普遍，而且有愈来愈多的趋势。有时候由于代理商的关系品牌货品有滞后的现象。精到的中产阶层是非常懂得享受的，他清楚当年当季的新品是什么，有时候甚至超过某些代理商能提供的范围，他要求特别、地道、规范、合理。没有选择的话；飞一趟巴黎对中产阶层而言也不是什么大不了的事情。 　　新一轮的激烈商战正在展开，满足中产阶层的消费能力和消费倾一将是高档零售业现在公认的制胜之道。 　　中产阶级的自我认同在上升 　　10年前被调查到的“白领”主观认同率仅为22．8％，而根据中国社会科学院研究所发布的报告显示，目前上海主观认同中产的比例至少达到57．8％。因此，我们似乎可以认为，在上海中产阶层更多的是一种观念，并不在于实际财富的数字，所谓“中产’涵盖了共同的价值观念、共同的梦想、共同的文明，其精神实质包括追求社会安定、家庭完整等。而他们的观念正在从他们的生活方式的各个层面表现出来，穿着只是很浅层的一个方面。 　　有人说虹桥友谊是上海商界发展个案中的一个特例，但这个不断受到质疑的个体将坚实地继续伴随上海的中产阶层成为社会主体的进程。（JEENY上海报道 特别鸣谢复旦大学经济学院数据提供)