发展自主品牌文化为本创新为魂

　　我国虽然是世界上第一大服装生产国、出口国，但在集中体现企业实力、竞争力的品牌方面却并无优势。中国要由服装大国成为服装强国，必须培育一大批在国际上享有知名度的民族自主品牌。 　　发展民族自主品牌，必须要“文化为本，创新为魂”。文化是一个民族自立于世界民族之林的重要因素，同时文化也是一个品牌决胜于国际市场的关键之一。我们认为，名牌的一半是文化。因为一个品牌仅仅在国内销售的时候，大家关注更多的是它的品质、服务，当它穿越国界的时候，它带给消费者的不仅仅是品质、服务，还有这个国家的文化。像畅销世界的可口可乐代表着美国文化；行销全球的奔驰不仅是高品质车的代名词，还代表着德国人严谨的精神。越是民族的，就越是世界的。发展自主民族品牌必须以民族文化为根本。 　　以文化为本，就是要扎根传统的民族文化，把本民族文化的精髓转化为企业深层次的、无形的管理，从而促进企业发展。红豆集团在创业初期，就选择了蕴涵丰富民族文化的“红豆”作为企业产品商标、企业名称，并充分挖掘所蕴涵的传统文化来作为本企业的文化。上个世纪90年代初，红豆服装刚进入日本市场的时候，受到了日本消费者的青睐，因为日本人对王维的《相思》诗很熟悉，非常愿意买红豆衣，其实这也是一种文化的消费。此外，通过建设企业文化，进而提升到弘扬民族文化，对内能够以潜移默化的方式，统一员工的认识，增强企业内部凝聚力，对外还能提高企业的知名度、信誉度、美誉度。 　　如果说文化是发展自主品牌、做强自主品牌的根本，创新就是灵魂。没有创新，一个品牌、一个企业、一种产品，就会故步自封，甚至灭亡，这样的例子并不鲜见。世界上那些基业长青的大企业、大品牌都是时时刻刻把创新放在首位的，创新贯穿了它们发展的全过程。而创新可谓中国企业的弱项。许多企业或沉迷于来料加工，或为了一点利润不顾一切地和国外大企业合资。中国企业要做强做大自主品牌，必须以创新为魂，视创新为企业进步动力、活力之源泉。创新包括技术创新、产品创新、管理创新、服务创新、体制创新等。创新可以多管齐下，也可以以一个方面为突破口，带动其他方面的创新。 　　总之，发展自主品牌，既要立足于民族文化这个根本，不断汲取传统文化的养分，同时又要及时分析外界的变化，不断创新，与时俱进。(注：作者介绍)红豆集团董事局主席　周耀庭