中国服装行业进入名牌战略新阶段

　　正值我国现代化建设进入重要战略机遇期和全面建设小康社会进入新的经济上升期的关键阶段，4月25日，在北京五洲大洒店举行的2004全国服装行业工作会议上，再次传递出中国名牌战略将在重要机遇期加快提速的强烈信息。中国服装协会会长杜钰洲在题为《紧紧抓住和用好重要战略机遇期，大力推进中国服装名牌战略》的行业工作报告中，根据中国服装行业全球化竞争趋势，号召全行业树立科学发展观，走新型工业化道路，大力推进中国服装名牌战略，努力开创中国服装业的新局面。 　　杜钰洲在高度概括中国服装业发展背景、历程和巨大成就的基础上，以大量详实的数据，阐明目前中国服装业推进名牌战略的三个重要理由：首先是生产力的长足发展为产业升级建立了稳固的基础；第二，推进中国服装名牌战略是中国服装业产业升级和可持续发展的客观需要；第三，重要机遇带来有利条件。他认为，中国服装业不仅规模在世界主流市场的条件，推进中国服装名牌战略已成为中国服装业产业升级和可持续发展的客观需要。现在，中国服装业已经完全有条件进入大力发展自主品牌、提高产业务附加值的“名牌战略”新阶段。杜钰洲指出，所谓的战略机遇期，不是一般意义上的机遇，而是由于国际国内各种因素的综合作用，形成的对我国经济社会发展的良好战略性机会和境遇。它的战略性价值在于时间和长期性、空间的世界性、内容的综合性、影响的全局性。 　　为了成功实施名牌战略，杜钰洲强调要树立科学发展观，坚持走新型工业化道路，把提高服装行业国际竞争力的“质量、创新、快速反应”三个焦点，作为中国服装名牌战略的工作重点。 　　要突破关于质量的传统观念。向名牌进军的质量目标，应包括三个方面：物质性能、使用功能和文化品位。未来的竞争战略是企业以服务为平台，以商品为道具，以客户为中心，创造能够吸引客户参与、值得客户回忆的活动。客户为了获得这种舒适的过程，而愿意付费，体验新的价值。因此，企业不仅提供着有形的产品和无形的服务，还提供着最终的身心休验。 　　谈到创新，杜钰洲称其是一个承认的需求，确定新解决方式，发展一个在经济可行的工业、产品和服务，并最后在市场上获得成功的完整过程，是赋予资源创造财富的新能力。当产品满足了人们高层次需求时，价值也随之上升，形成所谓的“价值加速”。 　　“快速反应是活力”，杜钰洲特别提到“当今时代是速度经济时代，激烈的市场竞争使时间的价值含量不断上升”，他希望更多企业通过建立现代物流，用“第一速度”在“第一时间：满足客户的需求，使其利润滚滚而来。