我国出口产品中自主品牌为何不多

在国外，贴有“made in China”（中国制造）标牌的产品比比皆是，但贴着中国商标的却凤毛麟角。专家表示，我国出口产品中自主品牌严重匮乏的现象亟待引起重视，国内企业决不能满足于充当海外品牌的“加工车间”。 在不久前举行的2003上海商标与城市经济国际研讨会上，与会专家援引统计数据指出，我国从事进出口业务的各类外贸企业、拥有进出口业务经营权的生产企业、科研单位、三资企业中，拥有自己注册商标的企业还不到20%，其中有名的品牌更是寥寥无几。绝大多数企业使用外商的商标或采用定牌加工的方式，心甘情愿为外国品牌做免费广告。以服装纺织产品为例，我国50%以上的出口服装为来料加工，30%由进口国提供商标、款式、纸样进行复样加工，用中国自己品牌出口的服装仅占一成左右，且多为中式服装。 专家分析，企业经营者经营行为短期化，是造成我国出口产品缺少自主品牌的重要原因。定牌加工等贸易形式在短期内能够使企业得到较大发展，只要订单在手就能稳赚差价，不必担心销路，也不必承担前期设计和研发成本。但使用外国商标进行贴牌生产，一方面要交大笔的商标使用费，大量利润归商标所有人；另一方面，为他人做嫁衣的结果是别人的牌子越做越大，自己的利润越做越小，企业虽然有生产能力，却没有占领市场和销售的能力。目前，随着墨西哥、印尼、柬埔寨等国贴牌生产（OEM）市场的扩张，我国特有的劳动力优势越来越小。 企业满足于做“加工车间”，大量使用外国商标，甚至还导致“中国制造”打败“中国制造”的尴尬局面。以节能灯行业为例，作为节能灯生产大国，我国的节能灯一直占领着欧盟的低端市场，几大照明跨国巨头占据高端市场。但随着飞利浦登陆中国，这家照明巨头公司通过OEM方式，大量收购中国节能灯，并将这些贴牌产品低价倾销到欧盟市场。由于在品牌上无法与飞利浦相抗衡，我国自有品牌的节能灯被迫一路走低。最后，飞利浦还联合其他企业，对中国节能灯行业提出反倾销诉讼。正是因为许多无自有品牌的节能灯企业生产飞利浦的贴牌产品，以低廉的价格挤垮了中国节能灯的自有品牌，导致我国节能灯全行业受挫。 华东政法学院教授、知识产权法研究专家朱榄叶建议，国内企业急需转变观念，因为企业要长远发展，打造自己的品牌是关键一环。一旦形成自己的品牌，不仅可以在出口贸易中掌握主动权，还可以通过授权许可使用商标来赢利。2003年9月初，宝钢首创钢铁行业OEM，宝钢南方公司与广东佛山高明基业冷轧厂签订“工贸联合协议”，后者的冷轧产品使用宝钢WINPALS品牌销售。这虽然是国内企业间的贴牌生产，但同样说明，企业打造了自己的品牌就能占据主动。贴牌企业赚得第一桶金后，必须考虑自我研发和设计，并在贴牌中谋求自我品牌的成长。 其次，经营者要有法律意识，充分利用知识产权的国外、国际保护制度，发展和保护自己的品牌。如《知识产权海关保护条例》和《海关法》都明确规定，只要权利人将知识产权向海关备案，全国各海关在进出口查验时都将对照备案资料严格审查，一旦发现侵权货物，将立即予以查处。但目前，我国查获的知识产权边境侵权案件中，海关依照职权主动查获的居多，而权利人主动向海关申请备案、向海关提供线索查获的案件还很少。 朱榄叶还表示，企业在创建自己品牌的同时也要重视技术开发。