中国人收入增加 世界顶级品牌加速中国"圈店"

世界高档时尚品牌争先恐后地在中国拓展业务。受中国人收入增加以及崇尚炫耀的消费意识诱惑，名牌服装、珠宝和手表经销商把他们的希望和资金都投向了这里。 　　加快投资步伐 　　代表了品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚在上海庆祝山度士（Santos）腕表诞生100周年。 　　据了解，卡地亚此次在中国庆贺山度士腕表百岁生日的重要意义，除了纪念卡地亚推出了第一块腕表，还具有缅怀友谊的深长意味，因为这两款纪念表的命名，是以卡地亚的创始人LouisCartier先生的飞行家友人、巴西籍航空业先驱Al－bertoSantos-Dumont之名。 　　1904年，卡地亚认真考虑如何解决好友山度士飞行时不能从口袋拿出怀表看时间的问题，终于同年在名表匠EdmondJaeger协助下，创制了历史上第一块可在双手操控飞机时还能确认时间的手表原型。 　　业内人士表示，逢纪念表大势宣传已经成为钟表市场惯例，这些因时、地、人、物而产生的限量纪念表款，在钟表迷中都非常具有收藏价值。 　　另据了解，在卡地亚为山度士腕表庆祝百年活动的时候，瑞士君皇、爱彼表等高档手表商也不约而同地把眼光盯准了中国市场，不断推出新系列并在中国主要城市开展巡展活动。 　　在国际咨询行业享有声誉的毕马威咨询公司日前公布了一份针对中国消费品市场的调查报告，报告称中国是蓬勃发展的消费品市场，报告还显示受访的绝大部分在中国经营消费品的外国公司都乐观地预计，今后5年内将达到盈利阶段。这项调查是毕马威咨询公司于2004年初进行的。 　　据了解，此次调查涉及全球136家在消费品行业占领先地位的企业，这些企业不是已经在中国有业务，就是正在计划进入中国市场。 　　卡地亚中国代表处首席代表卡索诺奇在接受记者采访时表示，卡地亚今年计划在中国再开7家专卖店，它们分别位于哈尔滨、广州、深圳、杭州、上海和大连。 　　据了解，卡地亚1992年起开始在中国经营，目前卡地亚在中国有3家精品店,30余个销售点。 　　显然，卡地亚在经过10多年的经营后，突然加快了对于中国市场的投资步伐。 　　卡索诺奇称，虽然目前中国市场上卡地亚的销量在卡地亚整个全球销量中所占比重甚少，比起美国、日本差距还很大，但是中国是目前奢侈品消费发展速度最快的市场。 　　负责中国消费品市场调查的毕马威公司中国业务部负责人阿曼称：“近一段时间，中国的整个销售环境有了改善。比如以前只允许合资公司在中国进行销售，现在也允许外国公司拥有独资子公司。另外个人消费行为也有了变化，人们的购买力增强了，许多人有能力购买高档商品。” 　　据统计，中国东部地区的年人均消费水平在过去5年内提高了57％，已达到1万至2万元。 　　市场是需要培育的 　　对于近期人们谈论最多的“中国经济过热的危险”、消费品市场的繁荣以及对国外品牌的大量需求会因此受到影响吗？ 　　据了解，除了卡地亚，一些世界顶级品牌仍计划在今后1年中在中国大规模扩展业务。高档女装品牌普拉达(Prada)计划在明年底之前新开15家店；男装品牌Zegna计划在其已有的42家零售店的基础上，在十多个城市新开2家旗舰店和16家规模较小的店；而全球最大奢侈品集团LVMH的子公司路易威登则计划今年再新开4家店。 　　市场正变得越来越拥挤，竞争越来越激烈，比起先期进入中国市场，推广比较成功的一些欧洲名牌，在大众中的知名度高于卡地亚，卡索诺奇则不以为然。他认为，不同的经济阶段特征导致人们消费的意识和品牌认知度。 　　“市场需要培育，卡地亚决定在中国开更多的专卖店，也是希望能离市场更贴近。”来中国已经3年的卡索诺奇不紧不慢地回答，他表示非常看好中国市场的潜力，但卡地亚并不急功近利。 　　卡索诺奇还提到，此次和上海博物馆合作开展的“卡地亚艺术珍宝展”可以说是卡地亚历史上规模最大的一次展出，这其中包括了卡地亚各个时期的300多件精品。这次展出不仅是中法文化的一个交流，同时也为中国观众提供了一个接近卡地亚、了解卡地亚的机会。 　　阿曼认为：“中国政府在处理抑制经济增长方面已经有了经验，能较好地控制局面。某些行业的不健康发展，像上海房地产过热应该会降温。但在消费品方面不会有大的滑坡。因为社会财富的分配会趋于均衡，越来越多的人会具有充足的购买力。人们对消费品的需求是很大的，因此我认为消费品市场并没有过热的趋势。” 　　阿曼同时表示，对服装，化妆品和高档食品的市场前景尤其看好。受调查企业在对2005年作出增长预测时充满信心。在已经进入中国市场的企业中，至少有三分之一的企业相信，他们的业务明年内会有30％以上的增长。