[95届广交会]国内企业创国际名牌任重道远

广交会期间，商务部部长助理傅自应表示，商务部将通过实施品牌战略，使我国实现由贸易大国到贸易强国的转变。而本届广交会上首次设立品牌展区似乎也表明商务部已经开始切实采取支持品牌产品发展的措施。然而，面对记者的采访，不少企业却发出了类似这样的感慨：“创品牌难，创名牌更难，创国际知名品牌难上加难”。 　　首先，国际知名品牌不仅意味着高质量，更要代表行业最新潮流，具有经久不衰的内涵，这些是同企业的资金、技术、人力资源等因素密切相关，相对其它国家一些知名度较高企业而言，国内企业在这些方面的积累很薄弱。以服装业为例，不少服装企业目前已在中东、非洲以及俄罗斯等较为看重质量的市场具有一定的知名度，但在欧美日等代表服装流行时尚的高端市场，却鲜为人知。之所以出现这种情况，是因为国内企业的利润空间难以保证企业在市场调研、服装设计、开发、服务等方面紧跟甚至引领国际潮流；反过来，这又制约着国内企业的利润空间。国内企业要打破这一“怪圈”，在高端市场上占有一席之地，确实需要一个过程。 　　其次，国内企业在宣传营销方面经验、实力不足。国内品牌要在国际市场上推广营销一般有两种途径：一是与国际市场知名营销公司合作，请他们帮忙营销；二是自己推广。前者成功率较高，但要付出高昂费用，且还要看营销公司“脸色”，因为他们也怕“捧不红”合作对象而使自己公司名誉受损；换言之，在他们眼里，国内所谓的品牌企业的可“捧”度远不如欧美等发达国家的一般企业。后者成功率较小，而且综合考虑各种人力、物力、财力因素，成本也不低。在这种情况下，大部分企业选择了较为稳妥的在发展中国家开拓市场，而不愿意冒较大风险到发达国家市场创牌。 　　再次，国际市场“通行证”获得日益艰难。随着国际贸易形势的发展，贸易壁垒越来越多的表现为技术壁垒，种种“认证”名目繁多，而且还不断更新换代，比如欧美等国家打算强行推行的SA8000认证，短期内将会让很多国内企业极不适应。从某种意义上讲，国际“认证”可能都有一定道理，但其结果却都会严重影响、制约着我国企业“走出去”海外创牌的步伐。 　　最后，当企业艰难冲破种种难关，在国际市场上赢得了一定的知名度后，却又不得不面对新的头痛问题??维权。企业海外创牌过程确实是充满艰辛，然而，市场上总有一些喜欢“搭便车”的企业，觊觎通过侵权、冒名顶替直接获得胜利果实。 　　亚洲最大的线生产企业??宁波敦煌公司有关负责人告诉记者，现在敦煌公司已经与100多个国家和地区建立了贸易关系，去年出口创汇高达7300多万美元，“敦煌”品牌已经在业内享有较高知名度。但令企业头痛的就是国内外企业的侵权，为了保护品牌，公司已经打了不少官司。而“珠江桥”酱油近年来仅在香港市场便已为侵权官司花费了约2000万港元。虽然开销巨大，但这些企业的负责人均表示，“维权的路将坚定不疑地走下去”。