[95届广交会]构建品牌评估体系应体现四“不同”

截至目前，“国家将重点支持品牌产品发展”是本届广交会上传递出的最重要信息之一。而记者在采访中了解到，目前我国的品牌评估体系并不完善，国家应尽快构建一套更为科学的品牌评估体系，在新体系当中，不能简单的以生产指标或经营指标为品牌评定标准，而应从四方面体现区别对待。 　　第一，不同行业应有不同评估标准。中国纺织品进出口商会副会长曹新宇、中国机电产品进出口商会副会长张钰晶等认为，不同行业企业规模有所不同，纺织、轻工等行业的非国有企业规模大都相对较小，而装备制造业一般规模较大；纺织服装业更加看重设计、文化内涵、市场定位等，而技术含量、服务体系对机电产品可能更重要。因此，应根据不同行业的特点，在品牌评估标准上有所侧重。 　　第二，东、中、西等不同地区要有不同标准。参加广交会的安徽、重庆等代表团的负责人认为，目前，东部地区企业的资金、人力、物力等都是中西部企业难以比及的。在这种情况下，如果对东中西企业采取一致的品牌评估标准，中西部地区将可能只有极少数企业达到国家认定的名牌资格，大部分企业将难以享受到国家对品牌企业的支持政策，而这反过来又将影响西部地区企业的发展速度，从而整体上不利于中西部地区经济发展和西部大开发战略的实施。 　　第三，从产业方面来看，应给予涉农企业适当倾斜。四川代表团的有关负责人认为，未来很长一段时间内我国农业大国的现状肯定不会得到根本改变，而目前农业又是我国三个产业当中发展速度最慢的。今年国家出台了多项支持“三农”发展的政策、决定，显示了国家解决“三农”问题的决心。从品牌评估这一角度看，各方也应积极响应中央决定，配合实施支持涉农企业发展的举措。涉农企业获得一个好的发展环境，将会有力带动农村经济的发展。 　　第四，品牌评定标准的确定要与不同行业企业的发展潜力、国家发展规划结合起来。比如说，目前我国的装备制造业还较为落后，很多设备都要靠进口，而装备制造业对一个国家国民经济的重要性是显而易见的，从做大做强民族企业的角度出发，应给予适当品牌评估支持。党的十六大提出了振兴东北等老工业基地的战略方针后，国家已经切实采取了很多支持老工业基地振兴的措施，在品牌战略方面，也应该鼓励东北地区尽快发展起一批龙头企业。 　　此外，绝大部分接受记者采访的人士表示，评优之后，国家对名牌产品的支持政策，要尽量少体现在资金方面，应更多体现在环境方面，比如加快通关、免检、知识产权保护、协助宣传等等。