内衣业营销理念的新转变 内衣秀转向掌门人营销

近日，不少商家和企业相继抵达广州参加广交会。记者经有关人士了解到，与往年不同的是，纺织业不少企业改变了以往借美女推品牌的策略，转而向以企业掌门人营销这一策略来宣传品牌和招商。据悉，不少浙江、上海、江苏、北京以及福建和俄罗斯等地的纺织企业前来广州参加首届中国内衣十大掌门人评选大赛暨全球内衣千人总裁大际会活动。 　　据大赛组委会有关人士介绍，4月18日，“首届中国内衣十大掌门人”现场评选活动将在广州举行。据主办方透露，此次评选活动首次打破常规，由以往评选“内衣秀”转为评选一直在“后台”工作的内衣企业掌门人。届时，将评选出中国内衣五大传奇掌门人、十大明星掌门人以及十大潜力掌门人。同时，在活动现场，纺织产业的代理商、经销商、面辅料厂商将与各大内衣品牌掌门人和专家学者共同探讨厂商之间的关系，研究中国内衣产业新形势下的营销策略，预测中国内衣产业格局以及内衣发展的大趋势。有关业内人士认为，这是中国内衣界的一次空前盛会。 　　中国内衣产业起源于上个世纪80年代，经过20多年的发展，目前已经涌现出了像黛安芬、爱慕、婷美、百利安等成功品牌，并成为内衣行业的巨头或领军者，带动中国内衣业进入快速发展期。近年来，一批新兴企业也迅速发展起来，现已成为业界耀眼的明星，给中国的内衣产业发展注入了新的血液。一线品牌凭借其强大的品牌优势占据着行业的巨大市场份额，后起之秀也跃跃欲试，在虚心向知名品牌看齐的同时，大刀阔斧探索内衣业的新营销策略，主打“内衣营销”之牌，大有向知名品牌“叫板”之势。多数企业一直以来都是以美女为卖点，然而很少宣传到企业掌门人。目前，不少内衣企业开始由美女营销转向掌门人营销，不少内衣企业掌门人频频露面以提升品牌形象。 　　有关营销专家分析指出，这是中国内衣产业营销理念的一个新转变，也是营销手段的一个新尝试。