家纺产业提升：设计师的机遇和挑战

杨东辉理事长在清华美院的讲话(全文如下)： 家用纺织品行业自2002年开始进入了快速发展时期，全社会家纺业产值年增长率保持在20%以上，出口数量和创汇也保持了同步增长。作为一个新的经济增长点，行业受到了方方面面的关注。2003年是“中国家用纺织品产业年”，在克服了“非典”、棉纱涨价等不利因素的基础上 取得了较大的发展。2003年中国家纺行业的产值(现价)全社会口径约3630亿元人民币，与2002年的3000亿元人民币相比增长21%，占2003年全社会纺织业现价产值的16%，占2003年纺织三大类产品的22%。全行业纤维消耗量为663.6万吨，约占全纺织行业纤维消耗量的三分之一。2003年中国家用纺织品的出口额(包括半成品)85.09亿美元，同比增长29%，占纺织品服装出口的10.6%。进口7.54亿美元，同比增长10%。 数字也许是枯燥的，但是枯燥的数字却反映了我国家纺行业欣欣向荣的气象，现在，我国的家纺行业初步形成了由生活用纺织品和室内纺织装饰用品组合而成的“大家纺”格局，住房、汽车、旅游、餐饮、医疗等等领域，都少不了家纺产品。人们消费习惯和消费水平的提高，使国内家纺产品消费市场在急剧的扩张，也使中国家纺行业面临着前所未有的挑战和机遇，为了迎接挑战，把握机遇，采用品牌战略，提高产品附加值，提升国际竞争力已经是家纺行业的共识。 一、 产业提升带给设计师的战略性机遇 2003家纺行业一个鲜明的特点就是意识到了设计师的重要性。中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览(香港 )有限公司举办了首届中国国际家用纺织品设计大赛，山东滨州举办了首届家纺文化节，广州、上海、海宁等地的家纺博览会也都开展的红红火火。家纺设计大赛和博览会的急剧增长，说明了我国家纺行业已经跨越了规模扩张的阶段，进入了品牌竞争的时期。随着国民生活质量的提高，家纺产品对消费者而言，已经跨越了从无到有的阶段，进入了从有到注重品质的时期，这是全行业高速增长的基础，也是设计师在家纺行业越来越重要的前提。为满足越来越高的消费需求，依据市场导向，通过自己创造性的劳动，不断地推陈出新的设计师被推向了前台，面临着前所未有的战略性机遇。 随着越来越多的家纺企业意识到设计师的设计能力对品牌提升文化附加值和整个品牌形象的重要性，家纺行业为设计师提供的活动空间越来越大，这不仅不断提升了家纺产品设计师的形象，对别的行业的设计师也有巨大的吸引力，吴海燕、张肇达，都是我国著名的服装设计师，这两位设计师，去年都投入了相当一部分精力在家纺产品设计中。吴海燕是2003中国家用纺织品流行趋势发布的主设计师，张肇达则携手中国最大的家用纺织品生产企业孚日家纺在上海隆重推出高档家纺品牌——“孚日—马克”，作为我国家纺产品的首次动态发布会，“孚日—马克”取得了轰动性的成功，它的意义不仅在于一个从静到动的转变，在于中国家纺高档品牌的创立，更在于行业生产思路的突破，在于宣告中国家纺时尚时代的到来。 二、 挑战之一：文化与设计 现代的设计师并不是仅仅是设计产品，而是设计生活，这就需要在设计中倾注相当的文化含量。家纺产品和人的起居住行处处相关，更需要，从而达到对文化的深刻理解，并把握住现代社会的设计之脉。 我们所谓的家纺设计和过去的染织设计有所不同，家纺设计是一个综合性的设计，早已突破了过去理解的图案设计和纹样设计的层面。作为一种立体的软装饰文化，消费者需要能够和自我发生共鸣，能够寄情斗室而达到身心调和的家纺产品。这就要求设计师必须研究软装饰文化，研究色彩、材质、造型以及如何使不同系列不同感觉的产品的组合达到和谐的效果。同时，人们生活方式的转变，还会不断衍生出其他种种新的家纺产品，家纺设计师们还要突破过去的局限，能够设计出具有前瞻性和引导性而又符合人们实际需求的新产品。 尽管设计本身是相通的，但是针对不同的人，人不同层面的需求，仍有许多合而不同之处。拿服装和家纺比较，黑色是服装中经典的颜色，设计师可以将黑色诠释为优雅、高贵、神秘、性感等等，但是许多国家的传统文化中黑色是代表着忧郁和悲哀的颜色，如果在卧室中大量的运用黑色，这些国家的消费者就可能觉得产品看起来抑郁、沉闷，尽管设计本身可能是现代和时尚的，但因为设计师没有更好的理解传统文化，理解人的心理，这种设计也是失败的设计。 再就家纺产品本身而言，由于消费者的生活环境、审美情趣、消费能力之间存在相当的差异，有些消费者欣赏比较奢华的产品，有些消费者喜好比较简约的产品，但豪华之中见真淳，简约之中见品位。设计师无论面对那个消费层，都需要深刻的理解消费者的文化、心理和习惯，只有这样，设计师才能创造出这些消费者会追随的生活方式，才能够将因为细分化看似变窄的消费层，因为针对性强、定位准确而变的宽起来。而且还要注意的是，在设计师与消费者信息不对等时，设计师对文化理解的越深，越有利于引导消费者，培养消费者，提升我们消费者的品位。 三、 挑战之二：人性化与设计 家纺设计的核心是要人性化， 中国每一个家庭，每一辆汽车、每一个饭店，每一个公共行业都需要家纺产品，并对家纺产品从时尚、从环保、从功能性等各种方面提出了越来越多的要求，这些要求归结在一起，就是人性化。 人性化的设计并不是附加最终产品的一个特征，人性化背后有时尚、技术、经济等一系列元素的支撑。人性化的设计对设计师也提出了更高的要求，需要设计师在设计产品中能出能入，能够以设计师、消费者、生产者、销售者的多重角度看待产品设计，在把握整个产业链的基础上选择出最佳的设计方案。 作好人性化的设计对中国设计师而言是具有挑战性的要求。比如2003年家纺设计大赛中有一套床品，色彩搭配，产品造型都很有可取之处，中国评委给了一个很高的分数，而外国评委则给了一个低分，在解释原因时，外国评委说这个系列中枕头上绣着金银丝线做装饰，美固然美，但设计者却没有考虑到，坚硬的金银丝也容易划伤使用者的脸孔，这样来看，枕头设计的就不够人性化。而将这些细节上对人性化的注意潜移默化成一种设计时自觉遵循的习惯，还需要我们共同持之以恒的努力。 2004家纺设计大赛的主题“亲情”亦强调了人性化的一面。亲情是世界上最纯洁的情感， 2003年人们共同经历了SARS灾难，灾难使我们意识到生命的脆弱，从而更加珍爱生活、珍爱我们身边的亲情。亲情并不局限与人与人之间的血缘纽带，还包括人与人在社会中互相支撑互相扶持的信赖之情，人作为自然之子和自然之间的和谐之情，而设计师要想在设计中毫不生硬的表达出亲情，把人与人、人与自然、人与社会、历史最完美的融合在一起，就必须从人性化的设计给自己提出更高的要求，真诚的去感悟生活，理解生活。 家纺行业的发展与提升，是历史赋予我们的家纺设计师的“战略性机遇”，但同时也给我们的设计师提出了更高的要求。距离2005年取消纺织品配额的时间越来越近，我国家纺设计师如何能够与时俱进，以开放、融汇、创造的理念，提高设计中的文化含量，做出人性化的设计，不仅是家纺行业提升的要求，也是设计师自身必须面对的现实。