报喜鸟集团以知识性和国际性为品牌提升重点

从刚刚结束的CHIC2004上获悉，报喜鸟集团有限公司把知识性和国际性作为今后品牌拓展和提升的重点。将服装产品作为知识产品来做，是对传统服装行业劳动密集型生产经营的创新，此举引起业内关注。 　　据介绍，去年以来报喜鸟集团从4个层面突出“知识性”，以拓展品牌：一是拓展品牌知名度。投入1000多万元制作和宣传具有品牌特色的以知识性为主要内涵的新TVC片，以“风华、才华、精华”为主线，以“华彩出众，闪亮人主”主题，充分运用报纸、杂志、电视等新闻媒介进行宣传造势，展现报喜鸟良好的品牌形象。二是拓展品质感知度。继新风格西装、挺柔西装、从非粘合衬西装、轻凉西装、明兜西装系列之后，推出轻垂绒条纹系列，都让消费者感受品质高档的时尚西装风格。在设计风格和制作工艺上下了很大功夫，一方面跟踪欧洲，把握最新的设计理念和流行元素；另一方面聘请欧洲服装工艺大师内利亚，全面提升报喜鸟生产工艺制造水平。三是拓展顾客诚度。报喜鸟率先在全国推出CS顾客满意工程，以顾客的需求为出发点，以顾客满意为目标，以计算机网络等技术手段，通过个性化产品设计和生产；推出个人量体定制一条龙系列服务，最大程度满足顾客的需求。通过实施“CRM系统”，建立起精确的客户档案数据库，加强与消费者的良好沟通，培育一大批忠诚顾客群体。四是拓展市场美誉度。投人200多万元资金，开展任达华全国巡回推广活动、维权打假活动96起。积极参加希望工程等社会公益事业建设，在一系列活动中体现报喜鸟振兴民族服装行业，回报社会的发展理念，提高市场美誉度。 　　与此同时，报喜鸟将民族文化融入，以国际性为导向提升品牌，走具有特色的国际品牌打造之路。首先是导入国际品牌营运理念，提高品牌国际化价值。报喜鸟全方位接轨“国际品牌营运惯例”，积极采用国际大牌成功的做法，以客户为先导，围绕客户服务全面提升报喜鸟产品的品质和服务及文化和价值。在全国建立7500多个销售网点，逐步形成全方位立体式的市场营销网络体系。其次是加强与国际著名品牌的合作，提升品牌国际化竞争能力。通过长期联系沟通，现已相继和著名的国际企业--英国玛莎集团、意大利玛佐托集团、LVMH集团等多家国际性大公司建立合作关系，同时建立国际贸易部，积极开拓对外贸易。第三是设备工艺与国际一流水平接轨，建立品牌国际化的高品质基础。该集团现已拥有美国格伯计算机设计、制版、裁剪系统，德国康基尼赛粘合机和德国杜克普缝制流水线、日本重机缝制流水线，瑞士伊藤全自动悬挂输送系统，意大利迈牌全自动整烫流水线等国际一流生产装备。第四是积极开展与品牌代言人和国际著名设计大师开展合作，借助CHIC展、新闻发布会、名模时装表演、现场展销会等多种手段展示报喜鸟国际品牌形象，计划投巨资打造报喜鸟中国男装国际新形象，为品牌走向国际化莫定良好的基础。 　　据报喜鸟集团董事长吴志泽介绍，今年该集团提出了“集聚优势、突破障碍，高标准打造，跨越式发展”的新思路。多年来报喜鸟集团十分看重一年一度的来京参展CHIC，今年尤其重视，前期策划筹备时间长达半年。在本届CHIC上报喜鸟展区的布置具有强烈的国际化风格，在260平方米的展区里展示了以正装为主休闲为辅，再配以辅件的260多款服饰。展场内，不少观众被其服饰产品的国际先进制作工艺以及全部采用麻衬和手工制作的面料所吸引。吴志泽说，报喜鸟就是想传达品牌的国际化进程以及打造真正意义国际品牌的决心。