如何利用社会热点有利提升服装知名度

其一：巧用影视热潮创商机 随着影视热的发展，电影和电视越来越影响到人们的日常生活，不仅是经典的对白，还是男、女主角独特的动作都成时尚之族自然，或不自然模仿的对象，更别说剧中具有特色的服装及服饰了，往往能引起一阵小小的潮流。 例如几年前香港导演王家卫一部《花样年华》拨动了多少人的心弦，特别是张漫玉那一身婉约而迷漫着无限旧上海风韵的旗袍，迷倒了众多女性。据有关媒体报道，《花样年华》在北京放映期间就有不少女性拿着张曼玉的旗袍剧照到服装店订做一模一样的旗袍。而那时还是北京的冬天，照说是订做旗袍的淡季，却因了一场《花样年华》而一时间旗袍风潮就这么劲刮起了，不仅如此，一些善于抓住这种影视商机的人，乘势推出了以出品旗袍为主的民族服装品牌，充分利用影视对人们生活的影响，使得品牌在短时间内迅速打开了知名度，为今后的进一步发展壮大奠定了良好的基础。 诸如此类的例子还有《黑客帝国》，《黑客帝国———重装上阵》带来的最新的时尚诱惑是：墨镜、皮装与黑色，于是一些善于捕捉流行旋风的服装品牌便会在自己的服装上融入相关的元素，或干脆借鉴相关的造型与设计，然后再给款式一个恰如其分的标榜，这样在《黑客帝国》接二连三的续集中有力地占据市场竞争的优势地位。 其二：善于利用政治、科技事件 从表面看来，政治与服装并无多少联系，其实不然。重大的政治事件一定会引起人们普遍的关注，能吸引人们眼球的事件，便能作为服装品牌进行营销的契机。例如1997年的香港回归，在服装上印上香港区徽的T恤可说是满街都是，同样也可以在服装销售中附送具有纪念意义的物品，同样也能吸引消费。除政治事件之外，政治人物也会影响到服装款式的设计与销售，美国前总统里根及其夫人的着装意识及风格便影响到了当时美国服饰潮流的走向。不仅美国，中国领导人的着装也具有一定的代表性，例如解放初期领导人都是穿中山服，于是中山服便大行其道，改革开放后，西服开始出现在领导人身上，于是西服便开始在公务员及年青人中走俏，因此服装品牌公司要善于抓住政治上的一些商机，合理利用。 除了政治之外，重大的科技事件也是服装品牌公司不容错失的提升销售的大好时机，远的不说，就如最近的中国神州五号载人飞船成功升空，中国第一个太空人的产生，便是一个巨大的商机，为注册“神五”、“杨利伟”等与此次事件相关的商标，不少企业可说争先恐后。服装品牌也可以在这方面费番心思，挖掘出一些商机来：可以推出“航空”系列款，也可以在店面设计融入一点太空的元素等等不一而足，当然最好是与自己的服装品牌在某一方面有很好的对接。 其三：紧跟体育运动风潮 体育的魅力影响到全球，诸如奥运会、世界杯足球赛等可以说不仅仅是一项体育比赛了，它们影响到社会的每一个角落，当然更是带来无限广阔的商业空间。服装品牌也可利用这种全球范围性的体育赛事，或是与国家荣誉息息相关的赛事提高自己的知名度。其方式有提供赞助、在赛事期间开展与比赛相关的活动、在服装设计上加入此次比赛的元素等等。如果商家利用得当，收获将非常可观，当然也可利用开幕式或闭幕式进行服装走秀，不过如果不是切入点非常巧妙，实现的可能性不会太大。但在赞助方面服装品牌可以多花一些心思，通过前期的预热，后期的妙作等方式，其效果也会非常可观。例如今年七匹狼赞助8月2日的皇马中国之行，早在7月就开始预热，而比赛之后又推出从8月底到9月底的七匹狼皇马购物月，七匹狼将“相信自己、相信伙伴”的文化理念与皇马拼搏自信的足球精神完美融合地一起进行卓有成效的营销，掀起了“七匹狼”2003年销售的高潮。这种方式值得广大的服装品牌好好借鉴。 除了上述服装品牌可以重点利用的社会热点外，还可以利用领袖的喜好，特殊的自然现象，各种节假日等能引起广大消费者关心和关注的事件进行针对性强的营销宣传，有力地提升服装品牌的知名度，从而促进销售。