休闲领跑都市时尚　男装逐渐休闲化

3月31日，第12届中国国际服装服饰博览会(CHIC2004)男装展示会在北京国际展览中心隆重开幕。根据组委会现场布置的进场统计仪器显示，截止到当天下午，登记专业观众以达3万多人，进场总人数将近7万人次。可见，一期展出的“男装、休闲装及海外品牌男女装展”带来的流行趋势引起了观众的极大兴趣，得到了证明本届博览会男装部分的时尚、前卫。 　　男士正装逐渐休闲化 　　展会上各品牌展位设计都独具特色，充分体现了本次CHIC的主题“共赴时尚之约”。作为国内服装品牌十强，“柒牌”男装首度出击便亮出了“时尚中华”大旗。展台由谙熟中国文化的名师精心设计制作而成，传统月亮门、吊饰门帘间隔、中空四合院展区，中外迎宾礼仪不经意翩然而至，耳边荡漾着二胡演绎的现代乐章，在荡气回肠的东方神韵中将现代时尚演绎得出神入化；“斯得雅”根据自己的品牌文化，将展台布置成古罗马帝国风格，融合了西方魅力与东方色彩的传奇；“马克华菲”的展台，则将咖啡厅搬到展区内；将衣服各种辅料剖析展示的“港日行”展厅，更令不少专业人士驻足…… 　　展会现场，一些品牌还推出休闲商务装的着装理念，让职业装和休闲装“合二为一”，成为展会上一道亮丽的风景线。男衬衫市场上国产品牌仍是主导，各个品牌的营销活动也特别活跃。据悉，从市场运行情况来看，中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的监测，男衬衫的销量比去年同期有所下降。今年男衬衫有向闲化发展的趋势。目前市场上主要有正装衬衫和休闲衬衫两种，休闲衬衫与正装衬衫相比，更能体现穿衣人的个性，更能符合着装个性化的发展趋势，因此成为近年来衬衫的主要发展方向。“柒牌”男装首度出击便出手不凡，不仅拿下了显著位置的大面积展位，而且带来了其专利产品“中式立领”西服和“防皱专家”Supercrease犀牛褶男裤，成为男装展区的一大亮点。 　　笔者在现场了解到，“柒牌男装犀牛褶作为一种永久性裤线定型技术，可以锁住笔直裤线，无论水洗、干洗或日常磨损后都不会变形，契合了科技主义的现代服装潮流。国内服装产品由于技术含量和附加值偏低，一直难以树立高品位形象，技术含量偏高的国外品牌则乘虚而入，引得国内消费者竞相追逐。作为近几年发展最迅猛的企业之一，“柒牌”在提高产品品质上可谓不遗余力。本着与世界先进技术同步的理念，先后从德国、法国、意大利引进精密缝制、整烫定型设备及电脑自动排版、裁剪系统，科技元素的注入极大地提高了“柒牌”男装的品质和地位，而犀牛褶专利技术的引进，令一向呆板的男裤掀起了科技时尚旋风。 　　深色凝重的西服，线条简洁流畅，却独显雍容非凡的气质；暖色飘逸的风衣，充满了随性的灵感，就像一幅幅精美的折纸艺术；毛衫等针织类服饰，性感华贵却带点野性的不凡气质，柔中带刚，刚柔相济；领带、皮带、皮鞋、箱包、配饰，则是画龙点睛，飘散开即又回复美好的线条……开展当天，在1号馆笔者欣赏到一场主题为“时之砂”的斯得雅静态展，这是源自意大利的“斯得雅”(STAVA)品牌从欧洲的时尚之都来到了中国，融合了东西方服饰文化之精髓，洋溢着从容与高贵。 　　今年，“斯得雅”邀请了来自盘古设计的著名设计师赵一龙担纲，为“斯得雅”设计服饰，赵先生的艺术家气质与奇特灵感令“斯得雅”的春夏装平添了几分古朴典雅的梦幻色彩。此次“斯得雅”在面料的挑选上可以用苛刻二字来形容，除了采用质地极为考究的国际高档面料，还注重对于天然材质的开发运用。 　　另外，今年宜禾品牌在本博览会上推出的高档商务职业装，推动“OFS”白领阶层的着装变革，“严谨、高效、温馨、亲和”是高档商务职业装的主题。其高档职业装率先在中国职业装企业提出“人性化元素”是职业装的一个重要特性，也是职业装今后发展的一个显著标志。 　　休闲服饰领跑都市时尚 　　在展会上新推出的运动服饰系列，是法国“梦特娇”的精彩亮点。与世界潮流同步，为象征法国传统的精品品牌注入新的活力，法国“梦特娇”提出的“活力动感”概念，获得观众的肯定。来到博览会“活力梦特娇魅力空间”，都能感受到法国“梦特娇”带来的愉悦与精彩。其推出的五大时尚动感系列包括：高尔夫系列、网球服系列、羽绒服系列、晨跑系列、户外服系列；多元组合功能齐全，有上衣、风衣、毛衣、T恤、棉褛、羽绒服、鞋帽等。为了制作设计时尚、可以适应多种运动的真正运动服，法国“梦特娇”与生产一流原料的厂家合作，选择顶级面料，颜色以红、蓝、白、黑为基础色，形成了独特的搭配用色，凸显国际名牌品位。在2004秋冬季产品中，主要以红、蓝、白、黑基础色作为主打色调，辅以灰、卡其、天蓝等配色。 　　与此同时，洲艳服饰发布会的主题为“都市休闲领跑者”。“都市休闲”较之商务休闲的服务对象更加宽泛。它的服务对象定位于懂得把握生活，理性而不失热情，追求品位而不盲从，注重时尚感的都市成功人士。着衣较之商务休闲更具变化，更具时尚感，在保持商务休闲成熟稳重风格的同时，细节上打破了传统的“型”，在展现男士活力动感的前提下，以诸多细节的变化，体现不同的穿衣个性，并通过拱针线迹，多片剪裁拼合等工艺的运用，既显出做工的精良，又体现休闲的时尚感。选色中全面突破黑、灰、蓝等“经典”色系，更加注重锈红、砖红、咖啡、水墨、古典白、紫色等多种色调的搭配，在体现干脆利落、大气稳重的同时，兼顾时尚优雅、轻松自然、富有朝气感。“都市休闲”服饰发布会在充分演绎“新颖、创新、精准、动感、休闲”五大主旋律的同时，突出产品的个性化、时尚化、功能化、系列化。 　　另外，上海领袖服饰有限公司激情上演的流行主旋律——一个融时尚、运动、休闲三位一体的时装化运动休闲品牌，“SI＋”全新理念以前所未有的创意思维掀起中国服装业新一层波澜。据悉，“SI＋”是为追求休闲及高品位人生的20岁至32岁的时尚人士提供高质量时尚运动系列的品牌，在设计师林德庸的诠释下，该品牌在流行趋势和体验感受上都具备着超前的意识，在FeelingSport的理念下将时尚、运动、休闲演绎得淋漓尽致，张扬年轻时尚一族发扬体育精神，重返自然的心态和追求。“SI＋”品牌国内市场定位于中高档路线，国际市场定位为国际性区域品牌，亚洲知名品牌。 　　男装要走品牌之路 　　笔者在现场看到，展位上、展位与展位之间有了更大的空间，参展商与买家之间可以更充分的洽谈，现场也不像以前那么拥挤。一位连续多年参加博览会的董事长说专业观众越来越多，而今年更明显的感觉到有更多的零售价商、专业买家来到展会上来，证明展会正在日趋专业化。 　　与此同时，集中在2至5号馆展出的海外展团，国际级品牌CORNELIANI、ESCADA、BALLY等首次亮相。意大利对外贸易会组织了36家意大利企业参展，展出2004/2005年的秋冬新款。意大利品牌CORNELIANI在1号馆一层与国内男装品牌同台竞技，更一步提升了展会的品牌档次，体现了此次展会在国际服装展会中的专业地位。 　　在展会现场，国内一家知名男装品牌的老总告诉笔者，“目前中国男装品牌还谈不上自己设计，只能跟住国际潮流。”不过这也是没办法的事，毕竟人家是男装时尚的源头，我们自己设计得再好，国内消费者还是更认可欧陆款式。国内男装品牌目前刚刚走完“第一阶段”，即品牌知名度的扩张，真正的品牌竞争还没有到来，“创出一个品牌需要几代人努力，现在只是站稳地盘，接下来才是定位竞争、文化竞争。品牌经营比生产经营投资要大、周期要长、风险要高，现在知名的品牌不一定能活到最后。” 　　从展会上各个参展品牌的变化可以看出，品牌之间的竞争主要集中在面料的选用及产品的科技含量上。由于今年男衬衫在款式上不会有太大的创新，面料的选择就至关重要，如今面料的选择崇尚天然。包括纯棉、纯毛丝、麻等已经成为高档衬衫的首选，这些穿着舒适、健康环保的面料受到消费者的青睐。国产品牌西装在打造自己的品牌上也是下了大工夫，请明星做形象代言人；加大促销力度；获得消费者的认可；已经让他们拥有了相对稳定的消费群体，占领了一定市场。另外，国际品牌进人国内市场，盯紧了高收入群体。皮尔·卡丹等高档品牌也深入人心，虽然受价格昂贵等因素，这些国外品牌的销量未能进入前列，但国外品牌还是有其自身优势。通过展会上商家们“表面”的竞争可以看出，男装的需求稳步增长，销售情况一直不错。在国际潮流的影响下，无论是男衬衫还是男西装，都有休闲化发展的趋势。