美国服装消费增长快于总体消费增长

一、美国服装的消费特点及影响消费的主要因素 　　美国是服装消费的大国，最近几年，美国人在服装上的消费增长快于总体消费增长。1993-1997年，人均服装消费实际增长率达5.5%，而总体消费仅增长2.8%。服装在总体消费中的比重也由0.5%增长到5.1%。 　　服装消费的增长反映了近10年来美国经济的良性增长，主要表现在高经济增长及高收入，低失业率及低通胀。此外人文因素也有利于服装的消费。以34-35岁年龄层为主导的美国家庭数量大增是其一。因为这一年龄层即是全美收入最高的，也是服装的主要消费者。1993-1997年，这种家庭的数量增加了11.1%, 而这种家庭的年均收入比一般家庭(3.7万美元)收入高33%。年收入过6万元的家庭在1997年服装零售额中的比重为40%。服装的需求将由1998年的2.7亿增加到2005年的2.86亿人。年龄在45-64的人将是人口中增长最快的群体。人口老龄化将使服装消费趋向舒适及实用，从而增加对休闲装的需求。此外，美国大企业包括政府部门早已开始流行的“周五便装工作日”使休闲装市场进一步扩大。 　　另外，价格在美国消费者采购服装时是一重要考量，这种情况可从服装零售价下跌的情况更显而易见。 　　在购买服装时，美国消费者第一是看价，其次就是牌子，既包括生产商的牌子，也包括零售商的子创并拥有的牌子(Private Brand)。据统计，美国服装市场中，国家级名牌商品占市场零售额的48%。零售商的品牌占30.1%(如J.CPenney公司的'Arizona'牌牛仔裤)。不过，带零售商品牌的服装价格一般比生产商的名牌商品售价低。 　　从1997年服装零售统计看，服装厂家直销店在零售额中所占比重最大，达30%，其次为服装专卖店(22%)，百货店(18%)，连锁店(17%)，邮购公司(6%)，其中厂家直销店、邮购公司及折扣店的销售有所增加，其它渠道有所减少。互联网上的服装销售额目前虽不大，但预计将从1997年的9200万美元增加到2000年的3.22亿美元。 　　二、消 费 　　美国市场服装的消费额(美国厂家出货额-出口+进口)在1993-1997年年均增长3.5%，为1.03亿美元。消费的增长主要由进口填补，进口占市场比重同期增长10个百分点，达55%。从加勒比国家及墨西哥出口加工区的进口增幅最大。 　　从产品看，美国市场上销售的大宗服装产品为男女衬衫，其次为长、短裤。不同产品进口所占比重从毛衣的71%到衬衫的60%不等。从消费者性别分析，50%的服装产品是针对女性，30%的服装针对婴幼儿。 　　三、服装市场零售价位 　　美国服装店中的纯棉制品主要来自亚洲的的中国大陆和香港、印尼、印度、泰国、拉美的墨西哥、洪都拉斯、波多黎各、非洲的埃及、中东的土耳其、以色列及约旦，休闲夏装从10美元左右的T恤衫到20-40美元之间的裙装、套装不等。化纤类服装主要来自韩国、台湾地区及美国本地，价格在40美元至100美元之间。纯毛男西装主要来自意大利、英国、加拿大及美国本地，依品牌和知名度不同，男西装价格每套从200元至数千美元不等。女士纯毛套装主要来自亚洲与拉美国家，价位在100至200美元左右。成人内衣裤及睡衣价格在30至50美元左右，儿童睡衣市场多见化纤材料，价格在5美元附近。婴幼儿服装并不因尺寸小而价低，除T恤衫外，每套服装价格也在30美元以上。