由加工转为合作 沈阳服装行业“变脸”造名牌

你也许不信！今天在国内市场上流行的鳄鱼牌服饰有很多是沈阳制造的。不过，沈阳制造的“鳄鱼”决不是冒牌，而是得到外商直接授权的。 “这是沈阳进入世界主流服饰生产领域的一个开端！”沈阳市服装行业协会高基富会长自豪地说，“同时，这也是在打造属于自己的名牌征途上迈出的第一步。” 冒牌服饰泛滥沈城 据了解，目前沈阳服装生产企业约有3000多户，过去也曾有过黎明服装厂等大型服装生产企业，并在国内市场上赢得好评，但由于其国有体制不能适应市场经济发展，纷纷倒闭了。而那些中小型企业，一般都是几个人凑在一起开的小加工厂，由于缺乏融资渠道，设备短缺，生产能力有限，他们只能模仿名牌产品服装销售，以取得资金周转。 这些“名牌”产品售价低，基本都在一些服装批发零售市场上销售。据一位在五爱市场倒了十几年服装的王先生介绍，这些服装肯定不能进入大商场，因此就依托五爱市场这个平台，在沈阳本地及周边城市出售。 沈阳贴上国内外名牌 目前，国外知名品牌的雄厚资金、先进技术正可以弥补沈阳企业的不足，而且沈阳廉价的劳动力决定了现在只能走“贴牌”发展的道路。 据了解，早在上世纪七十年代，沈阳服饰出口能力就非常强。据沈阳海关提供的数字，去年一年沈阳服饰出口额达4000万美元以上。 “其实，沈阳拥有自己的优势，如生产出来的服装质量过硬、加工速度快和加工成本相对国外市场低廉等，这些都足以吸引国外品牌来沈合作。”高会长称。他认为，沈阳目前应该加强与国内外名牌服装进行“贴牌”合作，开始走温州当初的起步路线。 沈阳试水打造自己名牌 “贴牌也只是权宜之计，最终还是要打造自己的品牌。”高会长话锋一转，“如果没有自己的品牌，我们也只能是一些名牌的打工仔，绝大多数的利润都被他们赚去了。” 据其介绍，加工者与拥有品牌的企业之间的利润比大约为1：9，而沈阳市服饰企业70%%都只是接受国内外的加工订单，而不是直接与知名品牌进行合作，因此沈阳制造的服装逐渐失去了市场。 据悉，很多来订货的甚至包括名牌服饰企业的生产商，他们为了节约成本而到沈阳，这样就更削减了沈阳企业的利润。 “从服装品牌上看，沈阳目前已有1/4的服装生产企业拥有自己的品牌，如燕妮女装、斯奥桥睡服等几个品牌国内叫得响的。”高会长表示。 同时，业内人士分析，因为沈阳还拥有五爱市场这样的大型批发市场，其面对省内外的批发性质更加有助于沈阳品牌的对外推广。另外，高会长表示，沈阳服装自营出口今年将占出口企业的40%%左右，由此可见，沈阳已不局限于为国外品牌贴牌销售，还要让本土品牌迈出国门、走向国际。