百花齐放的牛仔 聚焦2004牛仔消费

有人说，“永远的牛仔是服装的皇帝”，因为它几乎永不过时。2004年春夏的服装消费，我们有理由再次关注牛仔这片蓝色的海洋。 　　牛仔需求市场巨大 　　可能只有牛仔才拥有如此广泛的拥戴者：上至金领白领，下至蓝领；上至七八十岁的老人，下至二三岁的小童，几乎都拥有牛仔。据不完全统计，我国人均牛仔的拥有量是2～3件，20～40岁的人群则高达5～6件，而在这些数据后面，是中国十三亿人口的巨大市场。 　　记者近日随机采访了消费者，调查显示：75％的消费者表示牛仔是必备的服饰，人均拥有3～5件的占45％，另20％的人群则高达5～7件甚或更多，从年龄层来说，牛仔消费呈锥形消费（即两头小，中间大），因牛仔相对“粗、厚、重”的特色，年龄偏小的儿童钟情纯棉，年纪大的老人则偏爱“轻、薄”，所以占牛仔绝对消费量的是年龄层在16～45之间的这部分人群，大概占79％左右，且人均消费量可达3～5件，并且每年呈递增趋势。 　　牛仔款式百花齐放 　　女装的高腰牛仔夹克、超级迷你牛仔热裤风行。热裤、裙、迷你裙、长裙、无袖外套等多采用混合式的剪裁方法。同时，采用特有的、进口“舒适弹力”牛仔布料，令穿着更加服帖。款型也多种多样，包括直脚、直宽、小喇叭、修身小喇叭，以及超低腰修身小喇叭等裤型都以体现女性曲线为第一要素。 　　而男装的中腰宽松型直脚裤、低腰标准型微喇裤都为2004春夏潮流重点所在。修身的长直腿裤与带有一些嬉哈风格的宽松牛仔，使一些在优雅绅士与“玩酷”哥儿们之间老找不到定位的粗犷男士，今夏总算有再振不同“男子本色”的机会。 　　牛仔消费各得其所 　　面对市场上各种价位的牛仔品牌，据不完全统计，46％的消费者认为品牌牛仔裤相对来说款式、面料、缝制及色彩都较好，在价格可以承受的范围内，首选品牌牛仔，另有32％的消费者则认为款式喜欢，可以不考虑是否名牌，另一小部分消费者则既要品牌，又要款式个性化，他们倾向于消费高档品牌牛仔，因为不易撞衫。 　　至于价格，46％的人群能接受100～400之间的价格，而23％的人则只能接受150元以下价格，另11％的人则基本在400元到1000元之间，小部分人群则可以接受1000元以上的牛仔消费。 　　牛仔色彩走向丰富 　　虽然牛仔还是以靛蓝色和黑色为主，（靛蓝色占牛仔总量的绝对份额，黑色大概为7.8％，色彩牛仔大概为0.5％）但现在牛仔的色彩却异常丰富与艳丽。黄、黄绿、蓝、橘红及其粉色系列都在牛仔条纹布中出现。具有怀旧和风蚀效果的浅蓝、米色、卡其棕衬托黄、红等亮色继续流行，这部分虽然只占牛仔总数的很小部分，却无疑在蓝色的海洋中洒上了万紫千红，让牛仔彻底艳丽了起来。 　　牛仔秀场裸露再创新低 　　在2004年的各大品牌发布的牛仔新装中，牛仔时装化的趋势正日益深化，超短横行，GUESS俏女郎俏皮一身，超短裙尽现性感春夏，而连老牌牛仔Lee，LVERS以及ONLY等品牌都在传统的设计中加入了一些更为前卫的设计。让性感体现在低腰或者一条拉链上，另外牛仔开始变得非常暴露，露背、露腰以及裤子故意设计成镂空或者透视，一系列富有运动气息的紧身T恤和牛仔短服的性感妩媚，都标志着牛仔极致性感时代的来临。 　　牛仔趋势集体运动 　　越来越多的牛仔品牌在今夏集体运动起来，带条纹的牛仔裤，多重色彩印染、多排缝迹装饰效果的裤子，与棒球帽、斜挎包、军靴等结合，将经典与现代极为巧妙地融和起来。带帽衫、拉链夹克、多袋裤及拼镶效果的针织衫、运动热裤的设计更是将牛仔赋予了年轻的活力。 　　牛仔面料轻薄从软棉开始 　　夏季天气开始转热，被厚实贴身的牛仔裤包裹着双腿，汗津津的感觉不太好呢。所以，今季牛仔裤也开始在材质上玩革新，快干、抗菌、超轻便是三个关键词。牛仔服装开始一改原来“粗重厚”的特点，出现了像皮肤一样柔软的牛仔新品。Texwood的新系列Cool－Max轻磅牛仔裤，将杜邦化工的专利产品CoolMax加在布料中，能将汗水迅速渗透带布料表层，加快蒸发速度，较棉布能更快地把水分挥发，减少局促闷热，增加凉快的感觉。同时，布料亦加入了抗菌纤维，这种纤维能长期有效地抑制产生体味的细菌繁殖，更增添了如抗皱、防污、防蛀、防菌、防水等特色。 　　牛仔格调奢华是最高诉求 　　牛仔时装装饰效果趋于丰富，简约和华丽并存，订珠、花纹等装饰手法被广泛采用，以深红色为主轴，辅衬巴洛克风情的深浓色系，让整个色系增添奢侈感。一些时装品牌如欧时力在今夏就将绣花、珠片、印花、镂空等设计用在牛仔裤上，结合左右对称的线条，运用具有艺术风格的款式，呈现出青春而洋溢着女性浪漫风格的华丽牛仔新风格。