今夏服装涨价 四大因抬高服装身价

夏装用料少，价格却很高。不少消费者发现，买件衣服越来越难了。 对于女性而言，“买衣服”无疑是最爱的娱乐方式，不过如今这样的娱乐正在变成负担。今夏，不少消费者都发现过去一件普通的200－300元的服装，摇身一变卖到400元－500元，而买件称心的衣服总会超出预算。服装真的在涨价吗？究竟是什么样的力量，操控着服装市场背后的价格天平？ 现状 消费者：衣服越买越贵 崔小姐半月前去暇步士专柜给先生买东西，当时商品折扣后的价格是500多元，但仅仅过了一周后，商场的折后价格就变成了600多元。“销售小姐说，这个是新品，本来就没有折扣的要不是我是ＶＩＰ，根本就不可能有这个价格，至于两周为何价格有如此的悬殊，主要是品牌给的折扣少了。”崔小姐回忆说。 而某电视台财经节目的制片人肖小姐，应该算得上绝对的白领了，但是今夏她却感觉服装市场上的商品不仅价格高，而且样式也没有过去好。“过去我一个夏天总要买3－4条裙子，但是今年我却只买了一条，而且还是勉强买的。现在我想买一件适合的衣服很难。” 有这样感觉的还不仅仅是肖小姐一个。记者随机调查了20位消费者，其中有三分之二的消费者反映今年的服装价格有所上涨。“我上周赚了1000元的外快，结果买了一条裙子钱就全花光了，而且还仅仅是欧时力这样的时尚类中档品牌。”李小姐向记者抱怨说。 而李小姐如今的消费理念也从过去的抢搭时尚快车，变成了非打折品不买。“我昨天去新世界，就买了两件短袖的小针织衫，给朋友的孩子买了件小衣服，全是打折品，就这样还花了近700元。” 客单价格上涨60％－70％ 昨日，记者走访了新世界、西单、庄胜崇光、百盛等商场。正如上述接受调查的消费者所说，前几年一直走中低档路线的品牌，这两年价格一路拔高。其中，裙装、吊带、内衣的价格浮动较为明显。 在西单地区，一个年轻时尚欧洲风格品牌的一件白色短款上衣的价格过去一般在200元左右，而现在同类款式的但颜色为黑色的上衣，价格则攀升到了280元左右。而一款在丰联广场和西单都有销售的黑色长裙，去年的价格在700元，而今年则变身“新款”，价格一下子升到1000多元。而各大商场都有销售的某香港品牌，一件普通的吊带背心价格就在190元。 而很多商场虽然都打出了五折起，改装出清等促销，但是却都是些过季商品，而新品，如今一般都不参加商场的各类折扣活动。 此外，目前盛行的满额减，其让利幅度也并不高。记者为消费者算了这样一笔账，如某商场的满199元减100元来说，看上去似乎打五折，但是如果消费者购买了再多一些的商品，那么就不划算了。例如买了299元的商品，就需要支付199元，但如果是直接打五折则不到150元。 “目前整体客单价格确实比以前有所上涨，过去200元的目前变为了300多，涨了60％－70％元左右。”中友百货楼层经理张女士说。 街边小店难觅低价商品 不仅商场的成衣有涨价的趋势，连街边的小店也难觅低价商品。过去西单街边的班尼路等品牌，一直以价格便宜，样式时尚，而受到年轻人的青睐，不过近两年其商品的价格也是节节高。 记者注意到，虽然19元、30元……这样的标价依然在这些品牌可以看到，但是却往往是门口的特价商品，而店内更多的服装价格则在百元左右，多则达到了200元或300元。“感觉这些品牌的服装价格也越来越高了。”在某家金融企业工作的李小姐表示。 而东单、新街口这样小店密集的商业街里，低价商品也不像以前那样多了，更多的价位在百元左右。“今年很多生活用品的价格都涨了，而且店面租金、水电等运营成本也不断上涨。再说现在人们的要求也高了，质地不好样子不好的都不喜欢。”在东单一家服装店内，老板娘告诉记者。 原因 商场：返券取消让利减少 对于服装的价格是否上涨？业内人士认为，实际上是商场让利小了，普通消费者的购买力有所下降导致的。 23日－24日是庄胜崇光百货的9周年店庆，作为返券促销的缔造者，这个店庆却是在无券的情况下进行的。对于目前市场的变化，北京庄胜崇光总经理向献红认为，消费者之所以感觉贵，是由于返券取消后，商家给消费者的折扣力度小了。 “过去返券带来的是消费者的连带消费，为了花出这些券消费者往往会购买更多的商品。而且在返券时代，新品也会参加活动，普通消费者和商场的ＶＩＰ客户一样都可以享受到。”向献红说，现在返券取消后，商家厂家给消费者的让利少了，折扣低了，新品折扣往往只有会员才能享受到了。这导致“普通消费者的购买力确实比以往有所下降，毕竟商家必须把有效资源配置给忠实客户和高端客户。” 而中友的张经理也表示了相同的观点。“返券带给商家的是业绩而不是利润，返券时商家必须分一部分利润给品牌。”张经理说，“因为商家看重的是在活动中消费者经常会连带消费，而为了花券消费者在商场的滞留时间也会增加。但是返券取消后，消费者的连带消费行为消失了，而商家为了确保利润给予消费者的折扣也相应的做了调整。现在商家和品牌的业绩虽然下降了一半，但是利润却提高了，一般品牌利润提高都在20％－30％。” 品牌：差异化策略拉升价格 同时，目前一些品牌也纷纷推出了高档系列商品，拉高整体价格。记者在不少商场注意到，很多品牌推出了经典系列，有些品牌则将自己的商品分类进一步细化，例如耐克就推出了包括跑步、网球、瑜伽等在内的多品类的商品。而价格也是水涨船高，例如瑜伽系列的女服，价格就达到了600元左右。 “实际上，品牌并没有采取全面调价的策略，而是采取了差异化的策略。 ”张经理说，“业绩和利润是很难同时存在的，过去返券无论对商场还是品牌的业绩都有很大的提高，但是返券取消后，虽然利润有所提高，但是一些品牌依然希望业绩也能有所提高。因此，不少品牌纷纷推出了高档商品。” 原料：棉花价格阶段性上涨 而成本的上涨也是服装价格上涨的关键。据悉目前商家的成本普遍上涨了20％左右。 记者通过网络查询后获悉，目前棉花的价格出现了阶段性的上涨。而某家服装厂家的有关负责人在接受其他媒体采访时也表示，服装面料的原材料是石油加工产品。去年以来国际原油价格居高不下，而服装面料跟随原油价格上涨相对有个滞后期，经过层层传递之后，今年上半年正是服装面料高涨的峰期。他说，原油价格上涨致使3年来服装面料、辅料价格上涨了20％。另一方面，在服装的非石油加工产品原料——丝茧方面，虽然鲜茧收购价目前波动不大，但受2006年茧丝价格走高等因素的影响，小桑苗价格自上市后一直保持着上涨趋势。厂家们担心，这可能为服装在下一轮定价中，预留了上涨空间。 厂家：流通环节成本增大 此外，也有厂家表示流通成本增大，是服装价格上涨的关键之一。“一件衣服，原材料成本在价格中的因素还是有限的，流通成本的增加才是最重要的。”一来，商场促销力度太大，品牌被逼无奈，只能以下一季的服装涨价来获利。二来，商场对于品牌的扣点每年都会上浮一点，可能这也会导致一些品牌在定价时直接将零售价往上调。此外，除了成本上涨之外，各卖场近年来不断提升自身定位，引进高端品牌，也是让消费者感觉“衣服卖贵了”的又一原因。 【统计数据】 5月衣着类价格同比上涨0.3％ 而北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合对外发布消息也显示，目前北京市场的服装类商品价格正在上涨，5月份，北京市居民消费价格总水平比上年同月上涨0.7％，衣着类价格同比上涨0.3％，其中服装价格上涨0.7％。 【记者手记】 质次价高只能流失顾客 虽然服装的价格涨了，女性消费者确实大呼“买不起”。但是在采访中，更多的消费者却提出了“价格涨了可是款式和质量一点也没有提高”的质疑。而在记者的采访中，很多品牌的商品价格虽然标着400元、500元，但是款式陈旧、质量也并不上乘，这显然与其身价不符。如此涨价的结果只会是顾客的流失。 不过，也想给消费者提个醒，现在咱手里有钱了，花在打扮上的钱多了，但是切勿盲目迷信名牌。毕竟，理性买单才能物有所值。