从文化布局看服装业

文化战略专家曹世潮先生提出，“中国服装业是一定有前途的，因为全球已经到了‘心’满足的时代，中国人是最擅长此道的，因此，中国服装业一定会发达。” 世界发展大方向是按文化分布的 各国的核心竞争力是依照文化来分布的。美国人擅长做“大”，德国人擅长做“精”，日本人擅长做“低”（成本），犹太人善于“创造”，印度人善于“创新”。世界500家大企业，180家是美国的；世界50家大企业，36家是美国的；世界10大企业，有8家是美国的。印度人的创新，没有任何优越条件就起来了。和德国人相比，印度生活水平、教育水平都不高，但是为什么发展起来了？是文化起的作用。这样的全球分布，等级很清楚，比如说精密制造业：德国第一，英国第二，日本第三，美国第四，中国第五。再比如：法国香水600块钱人民币，美国香水400块钱人民币，德国香水200块钱人民币，中国香水100块钱人民币。这样的分布，几十年不会动，因为文化没有动。在这个过程中可能会有一点变化，但是变化不会太大。短时间内大方向是不会变的。 全球竞争能力来自于文化，文化决定了一个国家在全球竞争中的位置。因此，中国服装业必须清楚自己的位置在哪里。 时尚领袖也是按照文化来分布的 这是第二个定律。知道了这个，我们就知道服装业现在达到什么水平，将到哪里去。法国巴黎领导着时尚；英国伦敦成为先锋的策源地；美国纽约主导了世界流行的趋势；而瑞典生产了大量的奢侈品。同样是时尚，同样是流行，为什么它的层次不一样？因为时尚也有它的规律性。为什么前卫的、先锋的大部分都来自于英国？为什么时尚大多数都来自于法国？为什么美国纽约往往侧重的是流行？而奢侈品大多是瑞典、瑞士生产的？它是有定律的。　　 如果一个国家的文化绝对支持一个行业，这个国家在这个产业方面就是世界第一；相对支持就是二流；相对冲突就是三流；绝对冲突就是末流，这是定律。时尚还有一个特征就是优雅。时尚必须具有浪漫的特性。德国的精细化程度是世界第一，为什么德国的香水总是卖不高？因为德国人不够浪漫。香水卖的是什么？是梦，是想象，是幻觉，如果不具有浪漫，这个香水就不值钱，它只是“香”而已。 时装是因为人的个性而产生的 时装不是设计出来的，它是“长”出来的，我们不妨把它分成五个步骤：“心、象、意、气、性”。 光有色彩，是做不了时装的，它必须与心理特点相结合。这就是“心”，即心理所具有审美的特征。消费者心里究竟需要什么东西，我们了解了吗？全世界都在吃饭，吃的饭是不一样的，全世界人都在穿衣，穿的衣服也是不一样的，即便是中国每一个等级都在穿衣服，穿的衣服也是不一样的，你的衣服是做给谁的？消费者心里究竟需要什么？可口可乐说，它的可乐在全世界都是一个味道，可能吗？完全不是这么回事。它要根据不同的国家，不同的地区调整它的口味。麦当劳也是，有几百种口味，比如，印度的麦当劳就没有牛肉。因为在印度，牛是神圣的动物，是不能吃的。 什么是“象”？我们消费者心里所需要的东西，你了解吗？日本人吃饭总是原汁原味，吃什么是什么，一看就知道；意大利人吃的东西，看不出是什么；美国人吃东西讲营养；中国人吃东西讲味道；法国人吃东西讲排场。都是不一样的。中国人穿衣服究竟为什么，我们做服装的人了解吗？如果不了解，就无法满足消费者的需要，因此必须了解他心里需要什么。 我们看到了这样一种结果以后，我们要继续前进，我们要了解“意”，我们的服装表达了不同的意味，每一个意味，你做出来了没有？几种意味混合了以后，会代表什么？我们把这个意结合到什么境界，结合得好吗？每一个民族做出来的东西都是不一样的。大家都在生产汽车，但各有不同。我们可以看到，法拉利是浪漫的；奔驰是权力和力量的象征；凯迪拉克是张扬、财富；丰田是中庸、平和、优雅。那么，你的服装是什么？它表达了一种什么意味，现在穿服装讲什么？ 什么是气？是气质、风格。每一个设计师必须把它表达出来，是你独特的、生动的风格，模仿是永远没有出路的。西方人画油画是一种极致，他会把每一粒沙子都画成立体的，中国画不会这样去做。但是，我们想想中国画中常见的兰花——区区六七片叶子，中国有几百个大“家”，完全不同，各有千秋。这是西洋画做不到的，是另一种极致。 再走一步就是“性”，也就是“个性”。我们做许多问题都不能达到这个位置，我们都讲“量”不讲“性”。个性达到极致，你就有权利留下来。莎士比亚为什么到现在还流行？因为他把每一种情感推向极致，并且能够充分表现出来，所以他能存在。如果你没有这种推向极致的能力，你就不会留下来。 中国的世界品牌必将产生 而我们当今这个时代，可以称之为“心时代”——面临满足人的情感需要、艺术需要。这方面中国人是最有能力的，中国人能够把心理、情感落实到最好的地方。2500年来，我们一直在做这个事情，中国在这个方面的积累举世无双。我们做服装讲一个形、色，中国人在书法艺术上所表现出来的这种极致的水平，全世界谁能够做得到？练书法的人知道“永字八法”：一个“永”字包含了汉字主要的八种笔划——点、横、竖、勾、仰横、撇、斜撇、捺。一个字，就包括了八种笔法，我们应该惊叹我们祖先在艺术方面惊人的提炼能力。　　　 做事情要抓住大的趋势。犹太人做生意是世界上做得最好的，但是如果没有市场经济，犹太人的优势就发挥不出来；德国人和日本人最擅长制造，二战以后，人人都需要汽车、自行车、电动车，德国和日本自然会起来，当全世界都需要软件的时候，印度就会起来。现在，全球已经到了一个需要满足心理需求的时代，中国人有这个能力。因此，中国服装业是一定有前途的。