自有设计师品牌服装被迫下架 沃尔玛高端之路受阻

全球超市零售巨鳄沃尔玛去年曾经高调宣布，将摆脱超市零售商形象的影响，进军高端时装领域。然而仅一年时间，便偃旗息鼓，自有设计师品牌GeorgeM.E.时装系列被迫下架，沃尔玛高端之路受阻。 据内部人士透露，沃尔玛去年大力推广、由设计师马克·伊森主持设计的设计师品牌系列GeorgeM.E.目前已经从超过3000家沃尔玛店中遭遇下架命运。 下架现场一片混乱，未售出的服装产品堆满了沃尔玛超市的走廊通道，几乎阻碍了人流的进出。显然，这些库存货品对公司的经营利润和现金流必然带来不小的压力。 一位沃尔玛发言人证实了GeorgeM.E.系列下架事实。 “事实上，这个系列在大部分店面中的表现还是相当不错的。”公司发言人琳达·布莱克说，“消费者对这一时装系列的反馈多数持积极的支持态度。” 此外，她表示，其他的George女装系列还将继续在那些店面中进行出售。 一年前，沃尔玛公司服装销售部主管卡伦·斯达克表示，伊森将开设一个全新的时装系列，进军高端时装领域。“我们已经做好了撼动时装界的准备！” 当时，沃尔玛计划将这个设计师品牌纳入经营轨道，以增强实力，更好地参与到与Target、J.C.Penney和Kohl’s等零售商的竞争中。事实上，2005年秋季，沃尔玛便已经尝试着推出了一个叫好市场的城市风格时装品牌，命名为Metro7，作为首个与其他时装零售商展开竞争的重量级筹码。 一年后，沃尔玛签约AnnTaylor前任设计总监伊森，为新推出的日装品牌George系列注入更多实力色彩。 George品牌自推出后，在海外市场受到了广泛关注，但是在美国市场的表现却一直不尽如人意。伊森入主George后，进一步扩展了品牌系列，推出了以休闲运动风格为主的GeorgeM.E系列，包括售价从22美元的开襟羊毛衫到70美元的小山羊皮夹克不等。 去年，沃尔玛将伊森负责的GeorgeM.E系列推向纽约时装周，引发极大反响，收获诸多好评。时尚界甚至认为，时尚潮流将走向大众化趋势。然而，本该8月中旬上架的GeorgeM.E，沃尔玛却提前一个月推向市场，对消费者来说，提前量过大，也给新品首季销售带来不利影响。 财务服务公司Hauser&Violich部门主管帕特丽夏·爱德华兹表示，在纽约时装周上推出新品秀展后，只有少量订单跟进。沃尔玛的客户基本上不在NeimanMarcus等高端百货公司购物，而对伊森，他们也不了解。 “沃尔玛非常善于经营价格较低廉的商品，我不能确定他们是否懂得如何推进那些价格相对较高产品类别的市场销售。”爱德华兹说。 Metro7本季推出的装饰着金色金属贴片的时装系列和紧身裹腿裤显然没有受到消费者们的青睐。今年年初，沃尔玛将这一系列从近500家店面中撤下架来。 沃尔玛首席财政官托马斯·斯库维表示，下架决定是为了更好地专注高赢利产品的销售，为夏季经营减压。“在服装产品类别的经营上，我们显然做得不够出色。”托马斯·斯库维表示，“现在必须立即将店面清理干净。” 截止到4月30日的沃尔玛2007年第一个财政季度资产总量同比上年增长了10.3%。 尽管沃尔玛为了进军更高端的时装领域做出了诸多努力，但在沃尔玛顾客调查中，大多数人却表示，不会把沃尔玛推出的时装系列作为自己购买服装的第一选择。 “沃尔玛的廉价形象已经深入人心。无论如何，它都难以为顾客灌输这样一个思想———‘去CafePierre参加晚宴，请选择前往沃尔玛购置晚装’，即使它的时装的确有其过人之处。”分析家理查德·哈斯汀斯说。