年均保持两位数以上增长 童装成服装业新增长点

“六一”节到来，各商场的童装专柜也红火起来。业内专家指出，我国童装市场有着广阔的发展前景，但当前亦存在着一些亟待解决的问题，质量需进一步完善，国内童装品牌建设仍需加强。 童装发展前景较好 记者在北京广安门附近的一个商场里看到，商场二层的童装专柜分别推出了各种优惠促销活动。一名售货员对记者表示，这一个星期以来销售情况比较好，每年“六一”前后都是童装的销售旺季。 随着生活水平的提高和消费需求的加大，以前只有过年时才“穿新衣、戴新帽”的孩子们如今几乎天天都在“过年”，相应的，童装也迎来快速发展时期。 中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏表示，近两年，我国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，未来发展前景宽阔。 根据中国商业信息中心对重点大型商场统计显示，2005年和2006年，大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和11.63%。目前，我国童装市场规模在450亿元左右，预计到2010年，我国童装消费市场规模将突破650亿元。 另据有关统计数据显示，我国16岁以下的儿童约有3亿多，其中城市近1亿，农村2亿多。目前我国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10%，童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装消费总量约为21亿件；年均童装消费约400亿元，约占全国服装总消费的7%，全球童装总消费的3%。 陈大鹏认为，消费水平的提高以及童装市场的细化和品牌的发展是童装市场“朝气蓬勃”的主要原因。此外，他表示，近两年新一轮生育高峰到来，加上人们收入水平的提高，也将成为带动童装市场需求快速增长的因素之一，童装市场将会越来越成熟。 国内品牌建设需加强 随着家庭收入的进一步提高，对花在孩子身上的消费，家长也越来越慷慨，对童装的消费需求也日益趋向潮流化、品牌化。 记者在商场看到的童装品牌有派克兰帝、西瓜太郎、水孩儿等等。据了解，一些著名国际品牌早已推出了童装，如耐克、阿迪达斯等，甚至一些国际大牌阿玛尼、KENZO、D&G等也推出了童装系列，并且这些国际品牌童装也都已经进驻我国市场。 而国内童装品牌则缺乏相应的竞争力。据了解，目前，国外品牌童装占国内市场的50%，国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。 专家表示，国内童装品牌如何进一步提升管理水平，走品牌之路，是需要国内童装企业认真思索的。