巴黎服装市场低价热销

　今年巴黎的夏天并不热，早晚还需加一件毛衣或是厚外套。比气温热得多的，要算正热火朝天的“欧洲杯”，以及6月23日刚刚开始的全法夏季服饰大特卖，整个夏季特卖活动将持续至七月初。　　 　　“一次性”挑战“经典”　　 　　巴黎，世界服装之都、品牌之都，香水与高级成衣的代名词，正面临一场来自服装消费领域的趋低价挑战，而“经典”的信念也愈来愈敌不过“一次性”（穿过一回就扔）的廉价理念诱惑。近5年来，减价促销品在法国服装业的年消费总额中 所占比重从20％上升到24％，而据法国有关方面的预测，随着2005年1月1日世贸组织协议的生效，中国及印度纺织品大规模进入法国市场，法国国民的这种低价消费的态势将有增无减。　　 　　6月23日8时，巴黎“老佛爷”（Lafayette）商场请来的法国女歌手奥菲丽·温特为其夏季特卖拉开帷幕，一大早就制造了不小的轰动效应。接着，摩根（Morgan）和瑟利欧（Celio）两大服装连锁店打出了"营业至零点"的口号（法国所有商场一般营业至晚上八时，周日关门）。此举立即激起业界同行的不满，称其为“（营业）钟点大甩卖”。可以说，各大服装店都不择手段地借特卖之机招徕顾客。　　 　　大抢购场景疯狂　　 　　如果说“老佛爷”商场和香榭丽舍大街更多意义上是外国游客眼中的购物天堂，那么位于巴黎市中心黄金地段的圣－米歇尔大街（BoulevardSaint-Michel）、里佛利路（RueRivoli）以及勒哈雷综合购物中心（LesHalles）等则是巴黎普通市民采购服饰的理想地段，这些地区从中高档品牌服饰到大众流行口味的低档消费应有尽有，包括中国顾客熟知的盖普（Gap）、艾格（E-tam），以及在巴黎很受年轻人及学生阶层欢迎的苹克（Pimkie）和詹妮佛（Jennyfer）等品牌。从特卖第一天起，所有的服装鞋帽店都打出了三至五折的大减价广告。　　 　　和同伴一起把里佛利路上的服装店挨个逛过一遍，发现H＆M商场里的采购场景最为疯狂。顾客几乎是人挨人地在衣架前翻拣，地上狼籍一片，一不小心就会踩上件T恤衫或是短裙之类的服装。试衣间不够用，很多人干脆就当众试装，让同伴为自己当"遮羞布"，顾客们也见怪不怪了。很多商品打到五至七折，花一个多欧元，就可以买到一方巴黎街头最流行的印花布小头巾，而一件在柬埔寨加工的实用又时尚的全棉吊带短衫，在这里二三欧元就可以拿来穿上身了，还有多种颜色供选择。在一个黑白系列的货柜前，找到了“中国制造”。各种黑白条纹或是单色系的针织衫、七分裤等，价格只在几欧元到十几欧元。此外，这里还有不少印尼加工的服装。原来这个服装店里“潜伏”着一个巨大的亚洲加工品市场，难怪价格低廉，人满为患。　　 　　不仅巴黎人像享受夏季阳光一样享受这个特卖季节的好处，在这里工作或读书的外国人也一同受益。来自德国慕尼黑的科迪雅在特卖第一天就满载而归：太阳帽，牛仔裤，腰带……“遗憾的是买的牛仔裤有点紧！”越南女孩汉娜来法国两年，对于冬夏两季的特卖会早就摸得一清二楚，这也是她唯一放开采购服饰的季节。　　 　　热卖预示新走向　　 　　对于法国的服装零售商来说，特价商品的热卖预示着服装生意正在走向一个“快餐时代”。2003年，服装业受到春季罢工和不太宜人的气候影响，致使库存大量积压，不得不以极低价格“贱卖”。今年不少零售商对于市场需求采取了较为谨慎的态度，折价品的比例与去年相比有所下降，只占到30％，折价品的种类也更具选择性。尽管如此，零售商们还是叫苦连连，“我们的六月份完蛋了，这些消费者根本就不傻，他们尽等着特价时才上门来！”就算特价期间整个商场人流如潮，也无法阻挡赢利的下滑。今年，自一月份冬季特卖后，法国服装消费进入淡季，四五月份达到最低点，于是，在巴黎及外省的大部分地区，夏季特卖迫不及待地提早到来了。　　 　　服装业的"打折风"，一方面受法国国内的因素影响。统计显示，法国人去年用于服饰的开支在家庭总开支中所占比例下跌了12.9％，人们似乎更乐意把钱花在家居装潢等地方。另一方面，亚洲纺织品业的竞争是造成服装业激烈震荡的一大因素，而且从明年一月起，从中国和印度进口的纺织品将不再受到配额限制。回首法国服装市场，中国制造的内衣、运动服和风衣已稳稳扎根，所占比重几年来已翻了6番，而产品价格平均下降了30％到35％。法国业内人士预言，再过几个月，随着中国进军法国服装业的核心部分：衬衣、裙装和长裤的到来，服装市场将会有更令人乍舌的现象出现。