服装品牌：个性化服装的一声叹息

时下对服装设计的“认证标准”只需用两个字来概括：时尚。时尚是什么？怎样才算时尚？莫衷一是。不过，因为资讯业的大发展，国际化的大趋势，也因为国民素质的长足进步，使我们的审美鉴赏力和判断力得到极大的提高。可以说，自建国至今，国人从未像今天如此这般的在意穿衣打扮，讲究着装搭配，这给服装业的发展带来巨大的机遇与挑战。消费者追求个性化服装的需求成为摆在设计师面前的一大课题。 　　个性化的服装从广义上讲就是与众不同，有特点的服装。从狭义的理解可以是另类，夸张，属于个人标签的范畴。就目前的设计市场与营销市场而言，国际品牌是个性设计的发源地，最新的设计元素以最具创意的手法加以运用，毋庸置疑的成为时尚的导航标。但是，中国劳动人民的聪明才智不容忽视，只见各“大牌”服装时常会“出没”于像动物园、金五星等服装批发市场中，并成为个性化服装的集散地。虽然品质上有巨大差别，但在形式大于内容的今天，也便成了不是问题的问题。所以，当一个满身时尚元素的时髦女郎经过的时候，其“含金量”是有待考证的。 　　从设计师角度来看，一方面设计上的抄袭现象着实令人头痛，辛辛苦苦做出的最新设计，刚上市便惨遭剽窃，心有不甘呐！另一方面，就本土设计师的设计素质而言，有的个性设计中看不中穿，仅从服装的艺术性进行的设计，往往忽视了服装的实用功能，导致设计含量高的产品却滞销的尴尬。 　　从商家角度，服装作为日常耐用消费品没有所谓的专利，况且流行风向日日变，更新快，淘汰也快，根本没有申请专利的可能，所以，作为商家也只能力所能及的采取一点相应的防“盗版”措施，但实际上是防不胜防的。既要避免千篇一律的雷同，又要大胆创新，力推新款，承担的风险可见一斑。加之消费者对个性消费的心理需要，每种款式基本是限量制作，成本自然相应的提高了，那么价格上的劣势也便不言而喻。在这样的状况下，有的厂家放弃了，随波逐流了，有的仍在秉持着自己品牌的个性，举步维艰。 　　从消费者的角度，个性化服装的消费年龄层主要集中在二十二三岁以下的大中院校在校生，因为经济尚未独立，消费能力有限，所以，他们的消费趋向多为街边小店以及品牌特卖会。另外，像广告、媒体、娱乐行业的从业人员，因为工作环境比较自由随意，休闲类的个性化服装也是不错的选择。因为有一定经济支付能力，她们一般会以品牌消费为主，是品牌个性化设计的消费支柱。但是，在鱼目混珠的设计市场，表面上的一片繁荣难掩挑选空间匮乏的实质。所以，真正得到市场认可的款式少之又少，消费者在眼花缭乱的款式面前不禁产生困惑，适合我的服装究竟在哪里？ 　　面对这样的现状，我们不禁要对自己为个性化服装设计所付出的努力发出一声深深的叹息！作为以引导时尚潮流为己任的服装从业者，当下最主要的任务是应该振奋起来，努力在较短的时间内将市场细分化、规范化，积极建立合理务实的产销模式，并不断突破设计上的瓶颈，相信只要我们所有的服装同仁共同努力，实现中国服装产业真正意义上的繁荣指日可待。