品牌文化是女装品牌可持续发展的关键

近日，在中国服装名镇广东虎门镇举行的“虎门大莹中国女装品牌发展论坛”上，专家们就本土女装品牌的定位及可持续发展及品牌再造进行了探讨。专家认为，品牌文化是我国女装品牌可持续发展的关键。 　 ——品牌定位是服装企业要解决的基础性问题。北京依文服装有限公司总经理夏华认为，作为服装企业经营者最需要思考的是，自己的产品是卖给谁的？从产业发展的角度来说，中国的服装产业经历了五个时代。第一个是产品时代，在短缺经济背景下，只要有产品就能卖出去。随着产品的丰富，服装产业进入了价格时代、包装时代和体验个性化消费的体验时代。当个性化消费越来越丰富时，消费者就越来越在意厂家的服务质量，服装业进入了服务时代，只有为顾客提供无法替代的服务，才能在竞争中胜出。要做好一个服装品牌的定位，就必须去研究消费者各个年龄段的不同特征，品牌的定位建立在阶层不同的基础上。 　 著名服装设计大师王新元指出，一个服装品牌应该具备三个基本要素。第一，应该保证企业的资金循环的正常运作，良性的资金运作机制才能保证企业的造血系统。第二，附加值的确定，在国内服装品牌的附加值和成本的比例是１：５，而国际品牌常常能够达到１：１０。第三要将文化元素融入到品牌之中去。 　 ——品牌文化是女装品牌可持续发展的关键。北京依文服装有限公司总经理夏华说，品牌文化是从产品中剥离出来的，经过长时间的积淀，而在消费者心中形成的固有理念。这种难以为其他所代替的文化理念吸引了消费者，而且成为品牌可持续发展的关键。女装品牌的文化就是女人的文化，女装更需要文化，更需要气氛，更需要梦想。 　 ——虎门女装要强化品牌文化底蕴。著名服装设计大师王新元强调，地域文化是服装品牌文化最突出的特征，国际性品牌也如此。地域文化在服装品牌方面表现最为明显的就是硬件设施和偶像级人物。硬件设施包括服装的展示中心、研发中心和交流中心，偶像级人物就是知名设计师，而虎门到目前为止还没有一个全国知名的设计师。 　中国服装协会副会长、广东名瑞集团董事长蔡民强说，虎门女装品牌的文化底蕴还不够，虎门女装品牌要走向全国，应该融入更多虎门地方文化，以突出虎门女装的品牌文化。虎门应该更多地到百姓当中去找地方文化，同时把中国的和国际的文化拿过来，丰富虎门的地域文化。