世界各地化工、纤维与纺织行业最新动态(二)

五、美国
　　为适应后配额时代的纺织品市场新形势，增加对美国纺织成衣零售市场的了解，中国广东省深圳市纺织协会近日与美国棉花公司举办了一场关于美国纺织品零售市场分析的座谈会。美国棉花公司主讲人策略市场部经理MELIS SABASTOS女士和上海代表处市场经理林蓓先生，就2003年及2004年美国纺织品零售市场的整体情况、牛仔成衣市场零售情况及消费者对纺织成衣偏好等方面进行了分析。
　　美国纺织品零售市场的整体情况
　　依据数据显示，2004年美国零售市场纺织成衣销售总额达2600亿美元，但平均价格却下跌。在1996年至2005年期间美国总体物价消费指数呈平稳增长，而纺织成衣平均消费价格波动较大，预估将持续衰退。
　　根据美国市场调查研究机构STS公司对纺织成衣市场内衣、裙、裤、运动装等10个项目12,000多名消费者进行调查，结果如下：
　　2004年男、女装销售总量及金额与2003年相较均有增长。

　　女装销售总量超过男装，而销售额却低于男装。从平均单价来看女装销售情形明显量增价跌，而男装价格的增长幅度则大于数量的增长幅度。
　　2004年美国成衣销售量排名前几位的主要商场有：
　　　　VCPENEY、KOHLS、SEARS连锁店；
　　　　OLDNAVY、GAP、LANEBRYANT专卖店；
　　　　DILLARD、MACYS、BELK百货商场；
　　　　WAL MART、TERGET、K MART大卖场。

　　该等美国商场2004年成衣销售情形与2003年相较衰涨情况如下：

　　2004年美国连锁店、专卖店成衣销售数量及总金额均较2003年增长，且其销售情形持续看好；百货商场销售情形虽有增长，但增长幅度不大；而大卖场受到K MART重组的影响则销售情形不佳，价格下跌的幅度大于数量下跌的幅度。从商场打折情形看，百货商场折扣数最多，其次是连锁店及专卖店，而大卖场几乎没有折扣。从高档品牌成衣销售情形看，2004年连锁店、专卖店及百货商场几个主要的大品牌例如：Tommy Hilfiger、Levis、Faded Glory、Gap、Liz Claiborne等成衣的销售情形均较2003年增长，且由销售的增长幅度可明显看出，美国消费者在购买商品时不仅喜欢选择打折产品，同时对高档品牌产品的追求也很强烈。
　　美国牛仔成衣市场零售情况
　　牛仔服装仍是成衣市场消费主流，其中以牛仔裤销售增长幅度最为明显。根据统计，2004年牛仔成衣及牛仔裤销售数量及金额均较2003年增长。

　　目前牛仔服装在美国成衣市场已有1/5的占有率，同时牛仔裤占牛仔成衣销售量的比例由2001年的64.8%上升到2004年的73.3%，逐年呈上升趋势。好看、时尚成为消费者购买牛仔裤的出发点。美国棉花公司从时尚、休闲、质量、纤维等方面，对45,000名消费者（年龄层为16～70岁）进行访查，结果显示为了时尚、好看而购买高价位的牛仔裤的消费者占多数。大品牌的牛仔成衣对美国市场的影响也越来越大。在美国市场上牛仔成衣品牌约有300多个，其中排名前十大品牌在牛仔成衣市场占有率相当高。随着年龄的增长，消费者拥有牛仔裤的数量减少，但对品牌的忠诚度却有提高。
　　美国消费者对纺织成衣偏好
　　影响美国消费者购买成衣的重要因素除价格、成分外，就是衣物的洗涤方式和褪色情形。多数消费者在购买成衣前会检查洗涤标识，主要是了解洗涤方法、如何洗涤不会缩水、褪色、不易起皱等，有55%的消费者不喜欢购买需要手洗或干洗的衣物。有68%的消费者会有衣服褪色的困扰，由于在美国成衣大多穿一到两季就丢掉，所以往往在洗涤时不注意，导致衣物洗涤后褪色，而认为是生产厂商及零售商的问题，但经调查结果，消费者期望的是多次洗涤后不会褪色。