杨勋：中国服装企业必须着重品牌建设

中国服装协会副会长、香港制衣业总商会副会长杨勋２５日在成都表示，中国服装企业要走向世界市场，必须立足国内，着重品牌建设。 杨勋现为香港旭日集团副董事长兼总经理、真维斯国际（香港）有限公司董事长，他是中国服装协会唯一有外资企业高层身份的副会长。他２４日在四川师范大学为大学生作了有关创业的演讲。 　 杨勋在演讲后接受记者采访时说，中国服装企业长期以来走的是仿名牌、傍名牌之路，现在服装企业必须以建设企业文化作基础，打造自己的名牌，才有可能走向国际市场。 　　他说：“建立品牌与搞企业一样重要，如果不脚踏实地进行品牌建设与推广，企业是不会有生命力的。改革开放以来，许多国内企业家只是一味地想赚钱，而没想怎样进行品牌建设。过去有些企业起来得很快，但倒下也很快，这与企业管理层的意识有关。我们现在做了很多企业，但怎样做好品牌？一些管理层还没摸到路子。” 　　杨勋坦白地说：“我之所以成为中国服装协会副会长，是因为中国服装协会希望真维斯把从国际上学习到的理念带到国内，给国内服装企业以启发，并用到日常经营中。以前企业是靠生产带动发展，但现在必须以市场带动发展，如果不依托品牌开发市场，就说明企业的整个经营理念都有了问题。这一点许多企业管理层没有调整过来，一些地方的领导也没有转过来。” 　　据介绍，中国服装协会从２００４年９月起在全国举办“中国服装品牌年度大奖”评选活动，评选包括中国服装品牌品质大奖、中国服装品牌策划大奖、中国服装品牌创新大奖等１０个奖项。中国服装协会组织此项活动的目的，就是为了加强中国服装行业的品牌意识和知识产权保护意识，推动中国服装企业在设计、质量、营销、创新等品牌各方面的工作，进一步扩大中国服装品牌的社会知名度和社会影响力。 　　杨勋说：“一些企业本身没有品牌，或者是小有名气，但本身自己的国内市场还没有做好，跨出去的机会有多大？外国企业进入中国的步伐并不是太快，但基本上扎根很稳，有周详的品牌建设与推广计划。但从１９９３年开始进入中国的服装品牌，还有几个在市场上呢？品牌推广有不同的方法，但脚踏实地是根本。有的企业在短时间内发力，某一个时间段大量投广告，但这只是权益之计，能维持多久呢？真维斯十几年来的增长速度，某一个时间段未必比一些企业快，但十几年总的加起来却比他们发展快。要成功必须立足长远。” 　　香港旭日集团是由杨勋与其兄杨钊在１９７５年创立的。在不断努力下，公司由小到大，发展壮大到今天已拥有直属公司８０多家，员工超过３万人，业务范围包括贸易、零销、工业、金融和房地产投资等。在香港、中国、印尼、菲律宾、孟加拉及柬埔寨等国家和地区均设有专门生产服装出口的工厂。其属下的真维斯公司在１９９３年开始进军中国内地零售市场，目前在国内２０多个省市开设了上千家专卖店，拥有中国最大的休闲服饰销售网络。