后配额时代我国服装业凸显三大“软肋”

行业缺乏顶尖大师，服装缺乏独特个性，企业缺乏品牌营销——近日在沪举行的“２００５上海国际服装文化节国际服装论坛”上，业内专家坦言，后配额时代我国服装行业凸显上述三大“软肋”。 　　自今年１月１日起，原有的纺织品配额被取消，全球纺织品业贸易进入后配额时代。作为世界服装生产大国，我国拥有强大的中低端产品加工能力，服装产量、出口额等都有较快增长，国内服装企业也形成了一定的品牌理念。进入后配额时代，出口市场份额扩大的同时竞争也日趋激烈，我国服装行业的竞争劣势随之显现。 　　目前，我国服装设计教育更多地趋向综合化，对专业化细分的重视程度不够。本土设计师在开创自身品牌时，对市场结构分析不足，过于关注“大众化”，却忽视了消费者需求的细分。专家指出，要培养优秀的设计师，应该树立起一种“设计师推出的不止是产品，更是一种生活形态”的理念。 　　作为高级服装设计师的巴黎ＥＳＭＯＤ高级时装艺术学院终身教授熊有雯强调，品牌产品必须要有品牌文化；设计师推出自己的作品时，必须把自身品牌的特色不断渗入多变的国际流行趋势中，让消费者在变化中找到品牌永恒的话题，练就真正的大师与名牌。 　　服装产品的共性有余，个性奇缺。长久以来，我国将服装消费市场划分为高档市场、中档市场、低档市场，而在国外，服装从设计和加工属性上被划分为高级定制服装、高级成衣和普通服装。显然，国内服装生产企业对最能体现个性化需求的高级定制服装重视不够，造成产品缺乏鲜明特色，同质化现象严重。 　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，发掘、培育不同消费群体对服装产品的个性化需求，不断健全多层次的服装消费市场结构，才能为后配额时代的中国服装产业发展提供坚实保障。 　　企业的品牌意识及品牌营销能力普遍缺乏。尽管在中低档服装市场具有相当的成本优势和竞争优势，但不少国内服装生产企业满足于贴牌加工，忽视对自有品牌的塑造和培育，同时也缺少专业的品牌设计与营销人才。 　　东华大学服装学院张渭源教授认为，进入后配额时代，我国服装企业应努力实现品牌的多层次化和个性化，以及销售的国际化和专业化，从而提升企业参与全球服装市场竞争的能力和层次。