后配额时代中国服装之路：从贴牌到创立品牌

　“目前我们的服装企业主要进行低成本加工，尤其是替很多国外的品牌进行加工，但我们现在要的不仅仅是赚取微薄的加工费。” 　　在2005上海国际服装文化节国际服装论坛上东华大学服装学院学术委员会主任张渭源教授昨天(11日)向《第一财经日报》记者表示，为应对后配额时代的竞争形势，中国服装产业应创立自有品牌，实现品牌的层次化和特色化。 　　据美国海关和边境保护局公布的初步统计数据显示，2005年第一季度美国从中国进口棉制针织衬衫、棉制裤子、棉及化纤制内衣的数量激增，比去年同期分别增长1250%、1500%和300%。根据上海海关统计，今年第一季度上海口岸服装出口63亿美元，同比增长22%；纺织纱线、织物及制品出口近37亿美元，同比增长25%。 　　但是，出口的增加并不意味着竞争力的增强。“目前我们的服装企业主要进行低成本加工，尤其是替很多国外的品牌进行加工，”张渭源说，“但我们现在要的不仅仅是赚取微薄的加工费。” 　　张渭源认为，即使是中国大型服装企业，也在生产同样的衬衫、西服等产品，在国际上没有竞争力，无法占据一流的地位。 　　上海国际服装文化节组委会秘书长李克让对本报记者表示，服装企业该出口什么产品，对出口怎样加以约束，才能让自己的资源实现效益最大化。“这是后配额时代的中国应该着重考虑的。” 　　今年6月份，第一个拥有自主知识产权的中国内地品牌服装“LILY”将在法国中高级百货店和专卖店销售。贴牌加工的销售净利率仅1.8%，而LILY品牌女装的销售净利率与其有着天壤之别。也因此，上海丝绸集团决定将今年的出口指标下调至5亿美元(去年为7亿美元)。但即便如此，上海丝绸集团的净利润也将高于去年的绝对额。 　　“上海的服装企业绝大部分都进行贴牌加工，它与自主品牌的利润到底相差多少，尽管没有具体统计，但可以肯定的是，这个差距非常大。”李克让说。 　　只是，品牌的实现是一个系统的过程，包括对服装面料品质的高标准，“除此以外，品牌还具有极深的文化内涵。”张渭源说。 　　针对后配额时代的纺织品市场状况，浙江省经贸委于4月6日发布了《提高后配额时期浙江纺织品国际竞争力指导意见》，提出要高度重视发展纺织品牌，加快从低层次的价格竞争向高层次的质量和品牌竞争转变。尤其是要发展国际知名品牌，实现从贴牌加工到自创品牌的飞跃。