形象设计进入市场

俗话说，穿衣戴帽各有所好。如今，人们不再凭借着个人的好恶来评判一个人的穿着打扮了。中国人的“穿衣戴帽”也有了“标准”。 　　在如今这流行包装设计的年代，中国的形象设计市场一日千里，形象设计已经迅速成长为一个新兴的朝阳产业。形象设计艺术的专门学科正在建立，大量的形象设计室和公司、机构如雨后春笋般出现。 　　在西方国家，专业的形象包装工作和品牌识别关系非常密切，企业每年不仅要投入上亿美金在产品的广告宣传上，也会不惜大笔金钱为自己的员工进行专业形象包装。因为他们明白，员工是他们拓展产品市场最有力的工具。为此，在过去20年里大批的企业开始和形象顾问一起工作，来提升员工自我展示的各个方面。与此同时，美国和日本的公司也越来越意识到对员工进行专业形象包装的必要性，从领导层到员工层开始广泛地接受形象顾问的服务。 　　曾几何时，人们普遍地认为好的形象只和社会地位、经济基础有关。过去，只有少数人选择私人的服装设计师和购物师，化妆师和发型师。而现在成功的形象不再是富人和明星的秘密。现在普通人在家里也可以完成这些事情，由专业的形象顾问提供专业的服务，帮助客户完成这些系统的工作，使客户的生活更轻松。人们需要更有效地展示自己的风格和自信心。在看上去好和感觉好之间的关系已经直接影响了人们的行为和表现。 　　据统计，目前美国约有专业形象顾问100000名，他们从事化妆、发型和服装风格设计、行为礼仪、沟通、自我展示的各方面的顾问。他们大部分是独立工作，也有一部分人在公司里工作。其形象顾问不仅有私人客户，也有企业的CEO和普通员工，这些客户有一点是共识的，那就是他们知道自己的目标是什么。对大多数职业人士来说，形象顾问能够提供广泛的咨询服务，其中包括个人展示、形象管理、肢体语言、商务国际惯例、用餐礼仪、关系建立、公共演讲等。据了解，目前形象顾问行业越来越向精神上和整体方面发展，通过个人形象表现的链接越来越能集中体现一个人内在力量、精神上的平和与宁静，成为人类检验自己生活意义的一种工具，人的内在自我和外在自我达到平衡的要求无疑为形象顾问事业创造了无尽的机会。 　　中国加入W TO以后，越来越多的外商投资企业进入中国。伴随着先进管理理念进来的还有他们对形象礼仪的要求。员工的穿着打扮、举止言谈如果不符合公司的企业文化，会让企业的管理者处于两难境地。这时，外商们通常选择的办法是聘请专业的形象顾问公司为员工进行由内而外的整体形象设计，以体现企业文化的要求。 　　目前，在中国各种形象设计机构已是林林总总，但现有的形象设计人员专业技术水平参差不齐，近年来在这方面没有统一的标准，艺术形象设计市场一直处在一种混乱无序的状态。据介绍，目前国内正在从事形象顾问的人有三种：科班毕业的大学生，自由职业者和接受过形象顾问专业培训的人。这三种人的特点是：大学生有较好的专业基础知识，但是人生阅历让他们在服务客户时力不从心，不能站在顾客的角度考虑问题，因为他们自己本身的成熟度还没使他们达到那个境界；自由职业者有着丰富的专业知识和人生阅历，但绝大多数从业人员的整体素质偏低，他们的能力体现在具体执行方面，但在理解客户需要、设计水平和服务水平上很难专业化运作。只有接受过形象顾问专业培训的顾问才能真正做到为顾客提供专业的设计、优质的管理、真诚的服务，让顾客真正做到满意而归。可是，现在这种经过培训的专业人才太少，远远满足不了巨大的市场需求。 　　国际形象顾问协会中国北京分会会长、巴尔玛肯形象制造中心总经理周宁认为，中国目前急需建立自己的形象标准。中国人形象提升可以分两步完成。首先需要相关知识的大众普及；其次需要建立适合不同类型文化需要的着装标准和商务社交标准。