服装行业利润增速缘何变缓

2003年服装行业发展速度是“十五”以来最高的一年。根据国家统计局统计，服装行业规模以上企业的经济效益，在上年提高的基础上继续保持快速增长，利润总额增长幅度为23.25％，高于2002年利润增幅15.68个百分点。尽管如此，2003年服装行业的效益提高幅度与大纺织业相比，要低5.45个百分点。 　　在服装行业中，由于企业的生产经营管理水平不同、产品品种、档次不同，经销方式和渠道不同，企业的效益状况也有很大差异。笔者已连续三年，根据中国服装协会对行业内部分服装企业的调查资料，对服装行业生产各种产品企业的效益差异情况进行细分和比较，目的是为帮助服装企业观察分析自己在行业所处位置的变化。 　　此次调查范围为服装行业内生产不同产品的企业261家。考虑到大型企业集团（销售收入10亿元以上）与行业中绝大多数服装企业在生产经营方面有诸多不同，为尽量真实反映行业生产各类产品的实际效益情况，将行业中21家大型企业集团单列。把大型企业集团以外的服装企业250家按生产产品划分为：衬衫、毛呢服装（含西服）、休闲服类（含茄克衫、牛仔服等）厂、女时装、童装、羽绒服、综合性服装厂七大类，用上述企业2003年末的数据分别汇总，以表格形式表示如下： 　　调查汇总的结果显示，服装行业内大型企业集团、女时装厂、童装专业厂的人均利润，比上年分别下降14.51％、26.13％、14.19％。其中女时装企业下降幅度最大。由于大型企业集团和女时装厂、童装专业厂在2002年的人均利润是历年中最高水平，由于基数高造成2003年与上年相比增幅较低。 　　2003年大型企业集团的人均利润比2002年虽然有所下降，但依然是位居行业首位的。 　　大型企业集团人均利润下降的具体原因有二：1、近几年服装业内的大型企业集团投资向多元化发展，而且所介入的领域大多是与服装产业不相关产业，这会使行业大型企业集团的效益出现泡沫。服装企业大多都是依靠服装产品的品牌起家的，现在希望依靠自己品牌的商誉优势，开拓其他领域，这是一条很复杂的路，也是一条难度很大的扩张之路，在一定时期内也会影响企业的效益。 　　2、部分大型企业集团在发展特许经营和品牌代理时，采用买断经营的方式。从企业来讲是已经实现了销售，但实际上产品并没有真正到消费者手中，是在代理商和经销商手中，所以会在一定时期内，造成企业销售收入和销售利润的泡沫。 　　女装企业和童装企业效益情况变化的主要原因：1、是“非典”的影响。女装企业和童装企业时令性强，销售方式以批发市场为主，因此在2003年“非典”时期是服装行业中受影响最深的品类。原本每年的2－5月份是童装和女装销售的旺季，在2003年春节时，广东地区的批发开始受影响，4月份疫区服装产品的销售下降60％以上，5月初销售到达谷底。随着疫情的消退，服装销售才逐渐恢复。但由于突然失去了当年春季服装销售的机会，给内销企业造成积压和流动资金的短缺。服装产品不同于其他消费品，越是高档产品，时令性越强，影响越大，即使是库存积压一季，也会影响企业的效益。而且其他服装生产企业在“非典”期间积极研制开发抗病毒和保健服装用品，大量生产防护服、口罩等，挖掘了一次性公共消费用品的生产潜力。女装和童装企业则很少有这种能力。 　　2、国内棉花价格暴涨，纯棉面料价格上涨10％左右。童装是使用纯棉面料最多的服装品类，所以对童装企业普遍影响较大。近年来，天然织物也是女装流行的主体，所以也会造成一定的影响。 　　3、女装和童装的生产相对其他服装产品工艺更为复杂，劳动密集型的特点更加突出。2003年劳动力成本的增加，在影响效益方面，女装和童装企业是行业中首当其冲的。 　　将行业各种品类服装企业2003年与2002年的效益情况做一个比较，可以看出有以下突出特点： 　　1、各种服装产品生产企业的收益差异继续缩小。2001年行业人均利润为4196元，与大型企业集团人均利润之比是1：8，两者绝对值相差3万元之多；两者产值利润率相差6.4个百分点。2002年，行业人均利润为8642元，与行业人均利润最高的大型企业集团人均利润之比为1：4.5，两者产值利润率仅相差0.69个百分点。2003年行业人均利润为10198元，与行业人均利润最高的大型企业集团人均利润之比仅为1：3.1。 　　2、中型企业和综合类服装企业效益提高幅度较高。2003年服装行业内中型企业的经济效益普遍提高，分析其原因：一是中型企业在开发和经营差异化产品时既有品牌优势，又有经营机制灵活的优势。二是与大品牌相比，中型企业的老总或营销总监在管理方面更直接，这样市场反应速度、反馈速度都比大品牌快捷许多。三是因为中小品牌多是集中优势兵力，在一定区域内建立营销网络，做局部市场，与大品牌相比，节省了大量的广告宣传费用和营销渠道建设、维护费用，因而产品的生产成本低于大品牌。 　　3、在企业内部形成完整供应链的企业效益好。由于我国服装、服饰的面料在多品种、高档次方面仍存在较大的提升空间。所以在服装行业内有一批企业自己建立纺织厂、染整厂，既满足其个性化服装服饰设计生产对面料的需要，又减少了流通环节的费用，普遍取得了较好的经济效益。