帝DI牌打造男仕服饰新概念

福建省闽南是著名的侨乡，也是中国纺织工业协会命名的众多产业特色镇的聚集地，而大帝集团就坐落于福建省石狮市大帝工业园区内。这家创建于1994年的公司，是集服装面料、皮革、鞋业、植绒等为一体的多元化、综合型集团企业，现为福建省高新技术企业、省级服装及面料行业技术开发中心、福建省名牌产品、福建省著名商标。2002年和2003年连续两年销售收入和利润总额同时进入中国服装行业百强，并被列入“中国服装双50强企业”之列。 品牌战略找准发展方向 经过近十年的艰苦奋斗，公司以其惊人的速度发展成拥有：帝牌服饰有限公司、大帝裤业有限公司、大帝鞋服有限公司、大帝实业有限公司、大帝服饰织造有限公司、大帝陶然服饰有限公司、麦根服饰有限公司、大帝鞋业发展有限公司、宏美鞋业有限公司、东帝皮革制品有限公司、东蒂植绒织造有限公司等10余家子公司的大型企业。 如此的成就是与集团领导层的宏韬伟略分不开的，公司创业伊始，集团决策层就十分重视品牌的建设，充分认识到了“一个企业没有自己的品牌就没有生命力”的经营之道，确立争创世界名牌的品牌发展战略。成立了以集团公司董事长为主的创品牌管理机构，随即导入了品牌经营战略，形成以加盟代理商为主体的现代商业营销体系。并通过大量的市场调查和客户满意度调查将产品锁定在20—55岁之间的男性消费群体中，融汇西方传统和休闲系列之精华，打造男仕服饰新概念——挺拔宽松的男仕形象，通过公司的主打产品一西裤带动帝DI牌男仕服饰的全方位发展。 优质服务创造良好信誉 公司始终贯彻“先做人，后做生意；先经营服务，后经营产品；先为顾客，后为自己”的三先三后原则，采取通路精耕的模式，在全国设立了21个销售服务中心，组成严密的售后服务网络。加快服务速度，加大服务力度。对销售一线人员建立了一整套服务管理规范，同时建立各层级负责制，按市场调查+服务设计服务，使产品在售前、售中、售后多享受到周到的服务。为应对竞争日趋激烈的国内服装市场，公司调整销售区域，以加快重点市场终端销售“零距离”为目标，逐步形成了完善的销售体系。在稳固了国内市场的同时，公司积极拓展海外市场，成立了外贸部，并在香港、意大利、文莱、泰国设立了分公司，同时还在欧洲、中东、北非、美洲、东南亚和我国台湾等国家和地区设立了帝DI脾服饰代理机构，以DI牌的拳头产品——西裤为排头兵，搭建了帝DI牌服饰进军国际市场的平台。 品牌建设提升企业形象 大帝集团一贯重视企业形象和品牌形象的建设工作，近十年来凭着“诚信、务实、创新、高效”的企业精神，质量高要求、服务高标准的经营理念，稳步快速度地壮大起来，为了使更多的消费者了解帝DI牌，公司在营销策略上紧紧围绕着引起消费者的关注、引导消费者的兴趣、引来消费者的欲望、引得消费者的认可展开“帝”牌服饰营销推广活动。先后在众多媒体上大力宣传公司品牌——帝DI牌，并投入大量的人力、物力、财力参加国内外各种大型展示活动。公司通过网络的形式建起了自己的商务平台，适应企业信息化建设需要，大踏步的赶超国际这一系列举措无疑更好地提升了帝DI牌在全国范围乃至世界各地享有的品牌信誉度、质量服务的满意度、用户的忠诚度和市场竞争力。在不断拓展有形资产的同时，公司开始对品牌的无形资产进行提升和保护。为确保公司商标专用权不受他人侵犯，有效防止公司无形资产的流失，从1995年开始，公司全面导入CIS企业识别系统，并制定了一整套严密的商标管理制度。 提高意识以质促升品牌 创名牌要以品质为核心，只有品质好，产品才能打的响，市场才能拓展得开。正是基于这种认识，多年来公司一直把质量管理工作作为各项工作的重中之重来抓，从思想上、组织上、制度上、措施上等全方位的进行跟踪管理。 大帝集团不断从思想上牢固树立全体员工的质量管理意识，把质量工作贯穿于供应、生产、销售和服务全过程，推行“严、细、实”的质量管理理念。将“消费者满意，就是大帝人追求的目标”这样既保证了产品质量有提高了员工的质量意识，真是一箭双雕之举。其次从组织上给予强有力的保证，在公司各级一把手是质量第一责任人，落实管事、管人、管思想“三统一”的管理，建立集团内部从上到下全体员工参与的质量管理组织体系。第三从制度上提供有序的保障。制定了“质量管理规定”、“质量手册”、“程序文件”、“作业指导书”等起点高、标准严、管理深、操作性强的质量文件。第四从措施上抓落实、讲时效。在大帝员工会不断接受到质量技术培训，公司还会每年定期开展岗位练兵和技术比武活动，举办各种知识讲座、质量分析会、现场分析会、质量公关会等，做到限时分析、限时处理、限时反馈，通过以上几项措施，公司建立起了一整套既规范又完整且又具有企业自身特色的质量管理体系，有效地保证了产品的质量。 科技创新打造名牌产品 任何事物的发展都是有其规律的，其中新思想的注入、新产品的产生对事物的发展起着决定性作用，所以创新是一个企业在生存、发展过程中举足轻重的一环，基于这点，大帝集团在多年的发展中不断总结经验，以科技的力量带动企业的全面发展。 公司制定了一整套“求人、用人、育人、进人”的人力资源开发政策和具体激励措施，以海纳百川的胸怀引进一大批科技人才。形成了创新人才和职业经理人为主体的员工队伍。并强化国内外高技术企业和高等院校及科研机构的密切合作，厦门大学经济学院、日本时尚协会男装工作室以及台湾等国内外院校和专业研究机构都与公司建立了长期、紧密的合作关系。 现在公司是福建省高新技术企业，拥有省级服装及面料行业技术开发中配备有世界先进的CAD和CAM系统，建成了从新产品设计、研究、开发到试制、生产全过程的生产环境，利用公司面料开发的技术优势，认真吸取国内外各大型加工生产厂家的先进技术，大胆地研发并利用防静电、防尘、透湿透气等高科技面料，生产出科技含量高的帝DI牌西裤及男装系列产品，开创了本地区从服装面料开发到成衣设计生产一条龙的独特生产格局。目前已投入使用的(ERP)企业资源管理系统使公司进入了高科技管理的时代。 多年来，集团凭借自己的实力为企业荣获了石狮市政府颁发的“优秀新产品奖”、 “中国名牌产品”、“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”、“中国著名品牌”等荣誉称号；而且大帝集团公司获“福建省用户满意企业”、“福建省用户满意产品”称号等；面对如此骄人的成绩，集团老总并没有就此止步，而把希冀的目光投入到更广阔的领域，加强海外合作。 随着WTO国际一体化市场竞争的日趋激烈，集团公司已制定出了相应的未来发展战略：对集团的资本结构进行分期调整，进一步优化集团企业的管理体制和结构，深入整合现有的各项资源，为公司进行股份制改革做好充分的准备；持续引进国内外高级管理专业人才，吸收更加先进的管理方法，建立一套健全、科学、高效的管理机制，全面为帝DI牌拓展特许专卖事业提供了坚实的基础。如今的大帝集团正在为加速公司快速稳步发展而努力，一如既往向前进，为早日荣获中国名牌的最高荣誉称号、为打造帝DI牌服饰为中国传世品牌而不懈努力。