红皮书风波波司登成新亮点

　　保暖内衣行业永远异常热闹。近日来，南极人公司抛出的《中国保暖内衣行业2004红皮书》、《南极人保暖内衣2004白皮书》如两枚重磅炸弹，在行业内掀起了波澜。 　　业内人士分析说：“今年的保暖内衣大战将从春天开始提前打响，一直持续到冬季。”甚至有人说“保暖内衣的第三次大战来临”。 　　在南极人的两份颇受争议的文件中，对行业弊端进行了列举，对种种泡沫与虚热进行了抨击，大有“痛说革命家史”之意味，这种作法引来同行的反驳似乎十分正常。三大保暖内衣巨头共同发表“呼唤保暖内衣企业公平竞争联合声明”，来抵制红皮书事件所造成的影响，但尚未让人看到这个行业的方向与希望。 　　很多专家在分析“红皮书事件”时说：对于这个事件中的当事人各方对错与否目前不好评价，但有一点可以肯定，这个事件反应出了保暖内衣行业亟待改进的一些问题，如行业标准缺失、缺少大品牌大企业、产品创新不够、营销手段单一、对经销商和消费者诚信度下降等。 　　作为一个每年销售额上升20%的行业，保暖内衣的市场前景不容质疑，然而，对于行业之中出现的种种问题，如果依靠行业中人来自行解决，也是十分困难的事情。毕竟七年以来，年年都在喊洗牌，年年都在说“狼来了”，但最终还是变革不大。 　　就在“红皮书事件”让业内话题不断的时候，波司登进军保暖内衣成为了行业内瞩目的大事，波司登所提出的理念与近期的各种行动，让人们感受到了变革的力量。 　　作为中国驰名商标、连续九年羽绒服、防寒服全国销量遥遥领先的冬季服装之王，波司登并不满足于羽绒服与防寒服的“霸主地位”，而开始品牌延伸计划。这次携超大品牌优势，强势进军保暖内衣，已经让人感到了波司登志在必得的信心。 　　作为没有沾染这个行业旧有习气的“新军”，波司登自然没有任何顾虑，而是十分敏锐地看到了阻碍保暖内衣行业发展的症结所在，并在人民大会堂举行的品牌战略发布会上，旗帜鲜明地提出：“由于波司登的出现，中国保暖内衣进入品质竞争时代。” 　　品质竞争是保暖内衣内衣行业呼吁了多年但没有真正实现的目标，而波司登对于品质竞争底气十足。保暖内衣研发生产的权威专家、中国纺织品标准化技术委员会委员、保暖内衣专业委员会秘书长、保暖内衣行业标准起草人洪一清，出任上海波司登公司董事、总经理，已经引发了业内震动，并显现了波司登“品质竞争”的决心。 　　“任何形式的竞争，最终都会回归到产品品质的竞争，谁先做好的品质竞争的准备，谁必将成为市场的最终胜利者。我们凭借品质竞争，已经取得了在羽绒服中的胜利，那么在保暖内衣行业内的胜利还会有问题吗？”波司登股份公司总裁、上海波司登公司董事长高德康谈话中显示出了波司登进军保暖内衣行业的坚定信心。 　　诚信经营，是波司登树立的另一面大旗。由于近年来一些品牌企业诚信度下降，深受其害的经销商有苦难言，此次波司登推出了产品质量承诺书与第三方监督机制、业内更合理的退换货政策和风险保障政策、更周到细致的终端支持与培训服务，都对经销商充满了吸引力。而且，波司登强大的品牌力量与企业实力，也让经销商感到了诚信的保障。 　　据悉，由于经销商的普遍拥护与迅速加盟，目前波司登已经在一个月的时间内，基本完成了市场网络的建设，招商之顺利让几家老品牌十分惊讶。而且，各系列产品的研发生产提前完成，但老总洪一清不透露任何细节，只对媒体表示：“要做品质竞争时代的当家产品。” （上海战国策营销咨询机构市场研究中心 李炜）